পর্যালোচনা: "বিজনেস কপিরাইটিং" - নিয়ম ছাড়াই কীভাবে গুরুতর পাঠ্য লিখতে হয়

2024 লেখক: Malcolm Clapton | [email protected]. সর্বশেষ পরিবর্তিত: 2023-12-17 03:48

আপনার ডেস্কে কি চিহ্ন ঝুলছে: "শিরোনাম লেখার গোপনীয়তা", "টেক্সট বিক্রি করার 7 উপায়", "একজন সফল কপিরাইটারের আদেশ"? ডেনিস কাপলুনভ বলেছেন কীভাবে এই নিয়মগুলি আপনার মাথা থেকে বের করে আনবেন এবং সত্যিই গুরুতর পাঠ্যের সাথে কাজ শুরু করবেন।

"বিজনেস কপিরাইটিং" ইতিমধ্যে ডেনিস কাপলুনভের একটি বই, যা লেখকের মতে, অবশ্যই ইতিহাসে নামবে। তথ্য এবং বিজ্ঞাপনের প্রবাহে, আপনি একটি টেমপ্লেট সহ কাউকে ধরতে পারবেন না। অতএব, ব্যবসায়িক কপিরাইটিংয়ে, অর্থ মনোযোগ আকর্ষণের প্রধান মাধ্যম হয়ে ওঠে। ডেনিস কাপলুনভ সাধারণত বিষয়বস্তুর গুরুত্ব সম্পর্কে অনেক কথা বলেন, এর বিষয়বস্তুকে অগ্রাধিকার দেন, যা প্রধান অভিনয় শক্তি হওয়া উচিত। নতুন বইটি পাঠ্যের বিষয়বস্তু কীভাবে এর ফর্ম এবং উপলব্ধিকে প্রভাবিত করবে তা নিবেদিত।

বইটি "বিজনেস কপিরাইটিং", কাপলুনভের অন্যান্য বইয়ের মত, পাঠকদের বিস্তৃত পরিসরের জন্য লেখা নয়। প্রকৃতপক্ষে, ব্যবসায়ীদের খুব কমই এটি পড়া উচিত, এই আশায় যে তাদের আর পেশাদার লেখকদের কাছ থেকে পাঠ্য অর্ডার করতে হবে না। স্বাধীন কাজ শুরু করার জন্য যথেষ্ট তথ্য রয়েছে, তবে পেশার বাইরের লোকদের পক্ষে তা বোঝা কঠিন হবে। এই ধরনের তথ্যের পরিমাণ হজম করতে এবং আপনার কাজের সমস্ত ডেটা ব্যবহার করতে আপনার অভিজ্ঞতা প্রয়োজন। কিন্তু লেখকদের সাথে কাজ করার কিছু আছে।

কেন বই পড়ুন

টেমপ্লেট এবং নিয়মগুলি ব্যবহার করে কীভাবে ভাল কপি তৈরি করা যায় সে সম্পর্কে বইটিতে আদর্শ পরামর্শের প্রায় অভাব রয়েছে। বরং, বিপরীতে, ডেনিস যতবার সম্ভব বিদ্যমান নিয়ম ভঙ্গ করার পরামর্শ দেন। সার্চ ইঞ্জিনগুলিতে অনেকগুলি প্রশ্ন "কিভাবে লিখতে হয় …" শব্দ দিয়ে শুরু হয়, প্রতিক্রিয়া হিসাবে অনেকগুলি রেডিমেড রেসিপি দেওয়া হয়। তদুপরি, পদ্ধতিগুলি প্রায়শই কোনও অভিযোজন ছাড়াই বিদেশী লেখকদের বই থেকে অনুলিপি করা হয়, অর্থাৎ তারা রাশিয়ান ভাষার জন্য উপযুক্ত নয়। নীচের লাইন হল যে পাঠক, অর্থাৎ সম্ভাব্য ক্লায়েন্টরা এমনকি মৌখিক আবর্জনার দিকে তাকানো বন্ধ করে না, যদিও শব্দগুলি "সঠিক" এবং ক্যানন অনুসারে পাঠ্যের মধ্যে গোষ্ঠীবদ্ধ।

আপনি কি কল্পনা করতে পারেন যে আমি যদি সাত-শব্দের নিয়ম কঠোরভাবে অনুসরণ করি তবে এই বইটি কী পরিণত হবে? আগের বাক্যে তাদের মধ্যে সতেরোটি ছিল, বুঝতে পারছেন না?

ডেনিস কাপলুনভ

ব্যবসায়িক কপিরাইটিংয়ের নিয়ম রয়েছে, তবে তারা কাজের আনুষ্ঠানিক দিকের সাথে সম্পর্কিত নয়। একটি গুরুতর পাঠ্য লিখতে, আপনাকে অবশ্যই সর্বদা বিনয়ের সাথে সত্য এবং কেবলমাত্র সত্যটি বলতে হবে যা পাঠকের কাছে আকর্ষণীয়। নতুন কিছু মনে হচ্ছে? লেখক বইটির প্রথম 40 পৃষ্ঠায় এই ধারণাটি প্রকাশ করেছেন এবং বিকাশ করেছেন। অন্যান্য 350 কিভাবে এটি অর্জন করতে হয়.

"বিজনেস কপিরাইটিং" আপনাকে প্রথমে পাঠ্যের সাথে নয়, পণ্যের সাথে কাজ করতে শেখায়। আপনি লেখা শুরু করার আগে, আপনি কী বিষয়ে কথা বলছেন তা খুঁজে বের করতে হবে, এবং পুঙ্খানুপুঙ্খভাবে শিখতে হবে, অন্যথায় পাঠ্যের পরিবর্তে আপনি সর্বোত্তমভাবে শুধুমাত্র জল এবং একটানা "ব্লা ব্লা ব্লা" পাবেন। শুধুমাত্র ভাল প্রস্তুতিমূলক কাজই আপনাকে সত্যিকারের উচ্চ মানের পাঠ্য তৈরি করতে সাহায্য করবে।

আপনি কি একটি নথি প্রস্তুত করার কাজটির সম্মুখীন হয়েছেন, এবং আপনি এখনই শুরু করার জন্য একটি পাঠ্য সম্পাদক খুলছেন? কাল থেকে এই অভ্যাস ত্যাগ করুন। আপনাকে তখনই শুরু করতে হবে যখন আপনার মাথায় একটি সম্পূর্ণ ছবি থাকবে, অন্তত পাঠ্যের ধারণাটি।

ডেনিস কাপলুনভ

আপনি কি লিখবেন তা বোঝার জন্য আপনার প্রয়োজন:

• আপনি কেন লিখছেন তা বুঝুন;
• আপনি যে পণ্যটি উপস্থাপন করছেন সে সম্পর্কে সর্বাধিক সন্ধান করুন;
• নিজেকে ভবিষ্যতের পাঠকের জায়গায় রাখুন এবং তার কী প্রয়োজন তা বুঝুন;
• মূল ধারণাটি খুঁজুন এবং এটি কীভাবে দেখাবেন তা নির্ধারণ করুন।

এটি প্রথম অধ্যায়ের সারসংক্ষেপ। পরের ছয়টি আপনাকে দেখাবে ঠিক কীভাবে এটি করতে হবে এবং খুব বিস্তারিতভাবে। লেখক এই বিষয়ে অনেক কিছু বলেছেন যে পাঠ্যটি যতটা সম্ভব নির্দিষ্ট হওয়া উচিত এবং তিনি নিজেই তার নিজের নিয়ম অনুসরণ করেন: প্রতিটি বিবৃতি এবং পরামর্শের সাথে এটি কীভাবে করা যায় এবং কীভাবে এটি করা উচিত নয় তার উদাহরণ সহ রয়েছে।ডেনিস কাপলুনভ উদারভাবে একটি রেফারেন্স হিসাবে উপস্থাপিত তার কাজ শেয়ার করেছেন, এবং ঠিক তাই। আপনি অবিলম্বে লেখকের পদ্ধতি আসলে কাজ দেখতে পারেন.

মূল বিষয় হল যে ব্যক্তি পণ্য সম্পর্কে লিখবেন তাকে অবশ্যই একজন বিশেষজ্ঞ হতে হবে। বইটিতে একটি ন্যায্য পরিমাণ তথ্য পাঠ্যটিকে মোটেই উদ্বেগ করে না, তবে "গুরুতর ব্যক্তিদের" সাথে কাজ করে, তবে এটি পর্দার আড়ালে থেকে যায়: কীভাবে তথ্য সংগ্রহ করতে হয়, গ্রাহককে কী প্রশ্ন জিজ্ঞাসা করতে হবে, কাজ করার সময় কী সন্ধান করতে হবে। পাঠ্যের ধারণা।

আমার জন্য, একজন গুরুতর পাঠক হলেন একজন যিনি প্রবণ এবং একটি লক্ষ্যযুক্ত ক্রিয়া সম্পাদন করতে সক্ষম। তিনি পাঠ্যটি পড়ে বুঝতে পারেন যে তিনি এই পদক্ষেপটি নিতে কতটা আকর্ষণীয়, যার পক্ষে একটি পছন্দ করা উচিত।

ডেনিস কাপলুনভ

আপনি কেন এবং কী বিষয়ে লিখছেন তা যদি আপনি বুঝতে পেরে থাকেন তবে জ্ঞানকে পাঠ্যে পরিণত করা কঠিন হবে না। বইটিতে অনেক ব্যায়াম আছে যা ঠিক এই শিক্ষা দেয়। এটি অনুশীলনের জন্য শিক্ষানবিস কপিরাইটারদের জন্য, ত্রুটি খুঁজে বের করার জন্য অভিজ্ঞ কপিরাইটারদের জন্য দরকারী।

নিষেধাজ্ঞার তালিকা বিশেষ মনোযোগের দাবি রাখে:

• এড়ানোর জন্য বিদেশী পদ;
• শব্দ যা নির্দিষ্টতার অভাব নির্দেশ করে;
• বিশেষণ এবং ক্রিয়াপদ যা পড়ার সাথে হস্তক্ষেপ করে;
• সংক্ষিপ্ত রূপ যা গুরুতর পাঠ্যগুলিতে ব্যবহার করা যাবে না।

উপলব্ধির অসুবিধা

এখন কনস সম্পর্কে একটু। ধারণাটি ছিল যে লেখক বিশালতাকে আলিঙ্গন করতে চেয়েছিলেন এবং একটি পাঠ্যপুস্তক লিখতে চেয়েছিলেন যা একযোগে সমস্ত কপিরাইটারদের ডেস্কটপ সহায়কগুলি প্রতিস্থাপন করবে। টিপস কখনও কখনও ওভারল্যাপ হয় (উদাহরণস্বরূপ, কীভাবে সংখ্যাগুলি সঠিকভাবে লিখতে হয়, আমরা বেশ কয়েকটি অধ্যায়ে কথা বলছি), মিশ্র এবং বিভ্রান্ত হয়। এক মিনিট আগে, লেখক তার নিজের পাঠ্যগুলি পুনরায় লেখার প্রয়োজনীয়তার বিষয়ে কথা বলেছিলেন এবং এখন তিনি ক্রিয়া ব্যবহার করার নিয়মগুলি সম্পর্কে কথা বলেছেন। নামকরণ সম্পর্কে সামান্য তথ্য, একটি বাণিজ্যিক প্রস্তাব সম্পর্কে সামান্য, ক্লায়েন্টদের সাথে চিঠিপত্র সম্পর্কে কিছু, সাইট পৃষ্ঠাগুলি সম্পর্কে আরও কিছু। মনে হচ্ছে আপনি সবেমাত্র কাজটি সম্পন্ন করেছেন এবং ছবির প্রতিবেদনের জন্য পাঠ্য সংকলন করেছেন এবং আপনি ইতিমধ্যে সুপারিশের একটি চিঠি লিখছেন।

এই স্প্রেডটি দেখায়, একদিকে, যে ব্যবসায়িক কপিরাইটিং টিপস এবং নিয়মগুলি সর্বজনীন৷ অন্যদিকে, এটি উপলব্ধিতে হস্তক্ষেপ করে। একটি স্পষ্ট কাঠামোর উপস্থিতি একমাত্র উপদেশ যা ডেনিস দেয় এবং যা তিনি নিজে অনুসরণ করেন না।

এমন একটি বিয়োগও রয়েছে যা আমি ব্যক্তিগতভাবে পছন্দ করিনি, তবে সম্ভবত অনেকে এটিকে প্লাস হিসাবে বিবেচনা করবে। "কিভাবে আকর্ষণীয়ভাবে লিখতে হয়" অধ্যায়ে একটি বাস্তব তথ্য বোমা লুকিয়ে আছে।

এই নোটটি 300 গ্রাম হুইস্কির প্রভাবে লেখা হয়েছিল। এটা আলাদা না?

ডেনিস কাপলুনভ

ফ্যান্টাসি উন্মোচন করার পরামর্শ অবশ্যই, ভাল, কিন্তু মৃত্যুদন্ড কার্যকর করার উপায় আমাকে দীর্ঘ সময়ের জন্য স্তব্ধতার মধ্যে ফেলেছিল। দেখা যাচ্ছে যে গুরুতর লেখার অনুপ্রেরণা অবশ্যই বোতলে পাওয়া যাবে। হ্যাঁ, আমাদের বাস্তবে, সামিটগুলি প্রায়শই অ্যালকোহল দ্বারা মধ্যস্থতা করে, তবে সাধারণত লোকেরা চুক্তির পরে পান করে, আগে নয়। আমি ভাবছি কতজন লেখক বিশ্বাস করেন যে এক বা দুটি হুইস্কি শিথিল করতে এবং পাঠ্যে ড্রাইভ যুক্ত করতে সহায়তা করে?

কার কাছে এবং কীভাবে বইটি পড়তে হবে

প্রারম্ভিক লেখকদের বইটি শেষ থেকে পড়তে হবে, সেই অধ্যায়গুলি থেকে যা আমাদের স্কুলের পাঠ্যক্রমে ফিরিয়ে দেয়। ডেনিস সাধারণ ভুল, জটিল নিয়মগুলি তালিকাভুক্ত করে এবং আবারও আপনাকে মনে করিয়ে দেয় কেন আপনাকে বানান এবং বিরাম চিহ্ন সম্পর্কে আপনার জ্ঞান উন্নত করতে হবে। উপরন্তু, লেআউটের উপর একটি এক্সপ্রেস কোর্স এবং পেশাদার কৌশলগুলির একটি চিত্তাকর্ষক তালিকা সংযুক্ত করা হয়েছে। আপনি যদি কাজ করতে নতুন হন, তাহলে বিপরীত ক্রমে পড়ুন, ধীরে ধীরে ব্যবসার পাঠ্যগুলিতে যান।

দীর্ঘ সময়ের কপিরাইটাররা সাবধানে পড়া শুরু করে, শেষ অধ্যায়গুলি পর্যালোচনা করে এবং তাদের স্মৃতি রিফ্রেশ করে, কারণ এমন কিছু জিনিস রয়েছে যা আপনাকে সর্বদা মনে রাখতে হবে। আপনার গ্রাহকদের কাছে প্রথম অধ্যায়টি পড়ে ব্যাখ্যা করুন যে কেন আপনার পণ্য সামগ্রীর প্রয়োজন এবং কেন আপনি এটি আপনার মতো করে করেন।

আপনি যদি পাঠ্য লেখেন এবং একটি নতুন স্তরে পৌঁছতে চান তবে "ব্যবসায়িক কপিরাইটিং" অবশ্যই পড়া উচিত, কিন্তু আপনি ব্যর্থ হন: সম্ভবত, আপনি এর কারণ কী তা খুঁজে পাবেন। আপনার পেশায় সবকিছু ঠিকঠাক থাকলে, বইটি এমন ভুলের উপর কাজ করতে ব্যবহার করা যেতে পারে যেগুলো থেকে কেউ রেহাই পায় না।

"ব্যবসায়িক কপিরাইটিং", ডেনিস কাপলুনভ