মিডিয়া কীভাবে জনমতকে প্রভাবিত করে এবং কৌশলের জন্য পতিত হওয়া এড়াতে কী করতে হবে

2024 লেখক: Malcolm Clapton | [email protected]. সর্বশেষ পরিবর্তিত: 2023-12-17 03:48

সিরিজ থেকে কোন উপদেশ থাকবে না "খবর পড়ো না, সোশ্যাল নেটওয়ার্ক থেকে অবসর নেও এবং আন্ডারগ্রাউন্ডে যাও"।

মিডিয়া কি কৌশল ব্যবহার করে

ইচ্ছাকৃতভাবে চক্রান্তের নায়কের সাথে প্রয়োজনীয় সংস্থাগুলিকে উদ্দীপিত করুন

এই ধরনের ক্ষেত্রে তথ্য বিভিন্ন উপায়ে উপস্থাপন করা যেতে পারে। এখানে প্রধান বেশী.

আবৃত জমা। বিকল্পগুলির মধ্যে একটি হল চতুর লেআউট কৌশলগুলি ব্যবহার করা। সাইকোথেরাপিস্ট স্যামুয়েল লোপেজ ডি ভিক্টোরিয়া একটি সংবাদপত্র থেকে একটি উদাহরণ দিয়েছেন যার সম্পাদকদের একজন রাজনীতিকের কর্ম সম্পর্কে তাদের নিজস্ব দৃষ্টিভঙ্গি ছিল।

একটি ইস্যুতে, তার প্রতিকৃতির পাশে, তারা অন্য একটি নিবন্ধ চিত্রিত করার জন্য একটি ক্লাউনের একটি ছবি পোস্ট করেছে। তবে সমিতিগুলি এভাবে কাজ করেছিল: দেখে মনে হয়েছিল যে এই চরিত্রের ফটোগ্রাফটি অবিকল রাজনৈতিক উপাদানের অন্তর্গত।

সমান্তরাল অঙ্কন. উদাহরণস্বরূপ, চক্রান্তের নায়ক এবং একটি অন্ধকার ইতিহাস সহ কিছু অপ্রীতিকর ব্যক্তির মধ্যে, যিনি সন্দেহজনক ক্রিয়া হিসাবে প্রমাণিত হয়েছেন। এই ক্ষেত্রে, নেতিবাচক - অ্যাসোসিয়েশনগুলি প্রয়োজনীয় উদ্দীপনা করার জন্য সরাসরি অপবাদ পর্যন্ত।

প্রয়োজনীয় চিত্রাবলী নির্বাচন. নিবন্ধগুলি প্রায়শই নায়কের ফটোগ্রাফ নয়, তবে তার ব্যঙ্গচিত্র, যেন কমিক, চিত্রগুলি অন্তর্ভুক্ত করে। শুধুমাত্র সাধারণত এই মজার অঙ্কনে একটি দ্ব্যর্থহীন সাবটেক্সট থাকে: তারা খারাপ আলোতে একজন ব্যক্তিকে প্রকাশ করে বা তাদের অন্তর্নিহিত নেতিবাচক বৈশিষ্ট্য বা ক্রিয়াগুলিতে ফোকাস করে।

কখনও কখনও একটি অবাঞ্ছিত চরিত্রের জন্য, তারা শ্রোতাদের নেতিবাচক ধারণাকে শক্তিশালী করতে এবং সমিতিকে সুসংহত করার জন্য সম্ভাব্য সবচেয়ে খারাপ ছবি বেছে নেয়।

একটি সমস্যা সম্পর্কে কথা বলুন, কিন্তু অন্যটিকে উপেক্ষা করুন

সের্গেই জেলিনস্কি, মনোবিজ্ঞানী, লেখক এবং প্রচারক, লিখেছেন যে মিডিয়া ইচ্ছাকৃতভাবে একটি সমস্যা "লক্ষ্য না" করতে পারে, তবে স্বেচ্ছায় অন্যটির দিকে আরও মনোযোগ দেয়। এই কারণে, গৌণ সংবাদের পটভূমিতে সত্যিই গুরুত্বপূর্ণ খবর হারিয়ে যায়, তবে আমাদের সামনে আরও প্রায়ই ঝলকানি।

রাজনৈতিক মনোবিজ্ঞানী ডোনাল্ড কিন্ডার এবং শান্তো আয়েঙ্গার একটি পরীক্ষা চালিয়েছিলেন। গবেষকরা বিষয়গুলিকে তিনটি গ্রুপে বিভক্ত করেছেন, যার প্রতিটিতে তিনটি ভিন্ন বিষয়ে ফোকাস করে সম্পাদিত সংবাদ দেখানো হয়েছে।

এক সপ্তাহ পর, প্রতিটি গোষ্ঠীর অংশগ্রহণকারীরা অনুভব করেছিলেন যে ব্যাপক মিডিয়া কভারেজ পাওয়া খুব সমস্যাটি প্রথমে সমাধান করা উচিত। তাছাড়া, প্রতিটি গ্রুপের নিজস্ব থিম ছিল, যা অন্যদের থেকে আলাদা ছিল।

দেখা যাচ্ছে যে সমস্যা সম্পর্কে আমাদের উপলব্ধি কেবল তার বাস্তব স্কেল নয়, মিডিয়াতে উল্লেখের ফ্রিকোয়েন্সির কারণেও পরিবর্তিত হয়।

তদুপরি, বিষয়গুলি রাষ্ট্রপতির কার্যকারিতাকেও রেট করেছে যে তিনি কীভাবে সমস্যাটি সমাধান করেন তার উপর ভিত্তি করে, যা তারা সম্পাদিত সংবাদ দেখার পরে অগ্রাধিকার হিসাবে বিবেচনা করেছিল।

জাগতিক হিসাবে নেতিবাচক খবর উপস্থাপন

পাঠক বা শ্রোতার মধ্যে অবাঞ্ছিত আবেগের কারণ হতে পারে এমন তথ্যগুলিকে অবিস্মরণীয় হিসাবে উপস্থাপন করা হয়। ফলস্বরূপ, সময়ের সাথে সাথে, একজন ব্যক্তি খারাপ সংবাদকে সমালোচনামূলকভাবে উপলব্ধি করা বন্ধ করে দেয় এবং এটিকে সম্পূর্ণ স্বাভাবিক কিছু হিসাবে বিবেচনা করতে শুরু করে, কারণ প্রতিদিন তিনি সাংবাদিকদের শান্ত মুখে এটি সম্পর্কে কথা বলতে শুনেন এবং দেখেন। অর্থাৎ সে ধীরে ধীরে নেতিবাচক তথ্যে অভ্যস্ত হয়ে পড়ে।

বৈপরীত্য ব্যবহার করুন

সংবাদ, যা একটি ইতিবাচক প্রতিক্রিয়ার কারণ হওয়া উচিত, নেতিবাচক গল্পের পটভূমিতে উপস্থাপন করা হয় এবং এর বিপরীতে। এটি এটিকে আরও বেশি দৃশ্যমান এবং সুবিধাজনক করে তোলে। উদাহরণস্বরূপ, দূর দেশে ডাকাতি, ছিনতাই বা আর্থিক জালিয়াতির খবর ছড়িয়ে পড়ার পরে তাদের অঞ্চলে অপরাধ হ্রাসের প্রতিবেদনটি আরও ইতিবাচকভাবে অনুভূত হবে।

"সংখ্যাগরিষ্ঠ মতামত" নিয়ে কাজ করুন

অন্যের অনুমোদন পেলে আমাদের জন্য কিছু করা সহজ।যখন "জনসংখ্যার 78% অঞ্চলের বর্তমান পরিস্থিতি নিয়ে অসন্তুষ্ট" বা "শহরের অর্ধেকেরও বেশি মানুষ নিশ্চিত যে জীবন আরও উন্নত হয়েছে", একজন ব্যক্তিকে শুধুমাত্র কোন সংখ্যাগরিষ্ঠ অংশে যোগ দিতে হবে তা বেছে নিতে হবে।

কৌশলটি প্রায়শই বিজ্ঞাপনেও ব্যবহৃত হয় যখন তারা বলে, উদাহরণস্বরূপ, "80% গৃহিণীরা আমাদের ব্র্যান্ডের ময়দা বেছে নেয়।" ফলস্বরূপ, যে মহিলা বাণিজ্যিকটি দেখেন তাদের সংখ্যাগরিষ্ঠ হওয়ার অবচেতন ইচ্ছা থাকে। এবং পরের বার, সম্ভবত, তিনি সর্বোপরি "সেই ব্র্যান্ড" কিনবেন। যদি সেও এটা পছন্দ করে?

উচ্চারণ স্থানান্তর করুন

একই ঘটনা সম্পর্কে বার্তা বিভিন্ন উপায়ে উপস্থাপন করা যেতে পারে. এমনকি শিরোনামের শব্দ পরিবর্তনও প্রায়শই প্লটের ফোকাস পরিবর্তন করে। যদিও তিনি সত্যবাদী, সুনির্দিষ্ট উপস্থাপনার কারণে, আমাদের উপলব্ধি বিকৃত হয়েছে: মিডিয়া যা সামনে এনেছে আমরা ঠিক তার উপর ফোকাস করি।

সমাজবিজ্ঞানীরা প্রায়শই এই কৌশলটির সাথে একটি দৃষ্টান্তমূলক উদাহরণ দেন - ইউএসএসআর সেক্রেটারি জেনারেল এবং আমেরিকান রাষ্ট্রপতির দৌড় সম্পর্কে একটি উপাখ্যান, যেখানে দ্বিতীয়টি জিতেছিল।

আমেরিকান মিডিয়া লিখেছে: "আমাদের রাষ্ট্রপতি প্রথমে এসেছিলেন এবং দৌড়ে জিতেছিলেন।" সোভিয়েত মিডিয়াও সংবাদ প্রকাশ করেছে: "সাধারণ সম্পাদক দ্বিতীয়, এবং মার্কিন রাষ্ট্রপতি - চূড়ান্ত।" এবং এটি সেখানে এবং সেখানে উভয়ই সত্য বলে মনে হয় তবে এটি এখনও ভিন্নভাবে অনুভূত হয়।

"স্যান্ডউইচ" পদ্ধতিতে বার্তাটি পরিবেশন করুন

সামাজিক মনোবিজ্ঞানী এবং প্রচারবিদ ভিক্টর সোরোচেঙ্কো দুটি কৌশল বর্ণনা করেছেন: "বিষাক্ত স্যান্ডউইচ" এবং "সুগার স্যান্ডউইচ"। প্রথমটি দুটি নেতিবাচক বার্তার মধ্যে ইতিবাচক তথ্য লুকানোর জন্য ব্যবহৃত হয়। দ্বিতীয়টি হল আশাবাদী শুরু এবং শেষের মধ্যে নেতিবাচক প্রসঙ্গ হারিয়ে যাওয়ার জন্য।

সেখানে ছিল না যে গবেষণা বোঝায়

প্লটে উল্লেখ করা হয়েছে: "আমাদের উত্স বলেছে …", "একদল বিজ্ঞানী খুঁজে পেয়েছেন যে …" বা "একটি বড় মাপের গবেষণায় প্রমাণিত হয়েছে …", তবে কোনও লিঙ্ক দেবেন না। এই ধরনের একটি শব্দগুচ্ছ সম্ভবত যা বলা হয়েছিল তার আরও অর্থ দেওয়ার জন্য ব্যবহৃত হয় এবং এর কোন বাস্তব ভিত্তি নেই।

যেখানে কেউ নেই সেখানে চক্রান্ত তৈরি করুন

কখনও কখনও সাংবাদিকরা ক্লিকবাইট অবলম্বন করে: তারা শিরোনামে অত্যধিক চাঞ্চল্যকরতা যোগ করে এবং এতে আকর্ষণীয় শব্দ যোগ করে যা নিবন্ধটির সারমর্ম প্রকাশ করে না, কিন্তু আমাদের এটি খুলতে বাধ্য করে। এবং - ফলস্বরূপ - বিষয়বস্তু থেকে সম্পূর্ণরূপে হতাশ হন।

প্রায়শই "শকিং", "সেনসেশন", "আপনি বিশ্বাস করবেন না যে …" ইত্যাদি শব্দগুলি ক্লিকবেটের জন্য ব্যবহৃত হয়। কিন্তু কখনও কখনও তারা শুধুমাত্র গুরুত্বপূর্ণ বিবরণ উপেক্ষা করে, পাঠককে বিভ্রান্ত করে।

উদাহরণস্বরূপ, আপনি নিম্নলিখিত শিরোনামটি দেখেছেন: "শহর এন-এর একজন বাসিন্দা প্রদর্শনীতে এসে আইভাজভস্কির বিখ্যাত চিত্রকর্মটি ধ্বংস করেছেন।" আপনি লিঙ্কটি অনুসরণ করুন এবং প্রথম অনুচ্ছেদ থেকে আপনি শিখবেন যে একজন ব্যক্তি একটি স্যুভেনির দোকানে একটি প্রজনন কিনেছেন এবং তারপরে এটি টুকরো টুকরো করে কেটেছেন। কেন তিনি এটি করেছিলেন তা স্পষ্ট নয়, তবে যা ঘটেছে তার সাথে আসল ছবির কোনও সম্পর্ক নেই, যা শিরোনাম থেকে মোটেও স্পষ্ট নয়।

গ্রাফগুলিতে প্রয়োজনীয় তথ্য হাইলাইট করুন

উদাহরণস্বরূপ, বেশ কয়েকটি প্রতিযোগী কোম্পানির পারফরম্যান্সের মধ্যে পার্থক্যকে আরও চিত্তাকর্ষক মনে করার জন্য, আমাদেরকে বার চার্টের স্কেলের একটি অংশ দেখানো হতে পারে - 90% থেকে 100% পর্যন্ত। এই সেগমেন্টে 4% এর পার্থক্যটি তাৎপর্যপূর্ণ বলে মনে হচ্ছে, কিন্তু আপনি যদি সম্পূর্ণভাবে (0% থেকে 100%) স্কেলটি দেখেন তবে সমস্ত কোম্পানি প্রায় একই স্তরে থাকবে।

অনুরূপ কৌশলগুলি গ্রাফ তৈরি করার সময় ব্যবহার করা হয়, গুরুত্বপূর্ণ পয়েন্টগুলির মধ্যে বিভিন্ন দৈর্ঘ্য নির্দেশ করে, এইভাবে সর্বাধিক শীর্ষ মুহুর্তগুলি বেছে নেওয়া হয়। তারপর লাইন উপরে বা নিচে যাচ্ছে আরো প্রকাশক হবে.

যাইহোক, শতাংশে সংখ্যা নির্দেশ করা আরও লাভজনক। উদাহরণস্বরূপ, "গত মাসে কোম্পানির মুনাফা 10% বেড়েছে" শব্দটি বেশ ভাল শোনাচ্ছে, কিন্তু "কোম্পানিটি এই মাসে 15,000 রুবেল বেশি আয় করেছে" তেমন চিত্তাকর্ষক নয়। যদিও দুটোই সত্য।

কিভাবে এই কৌশল জন্য পড়া না

সমালোচনামূলক চিন্তাভাবনা বিকাশ করুন। প্রচুর পরিমাণে তথ্য প্রক্রিয়া করা, প্রমাণ, যুক্তি এবং অন্যান্য লোকের মতামত বিশ্লেষণ করা, যৌক্তিকভাবে যুক্তি দেওয়া প্রয়োজন।এটি আপনাকে তথ্য নিয়ে প্রশ্ন তোলে এবং পয়েন্টে পৌঁছায়।

মিথ্যা তথ্য থেকে সত্যকে কীভাবে আলাদা করতে হয় এবং ম্যানিপুলেশন চিনতে হয় তা শিখতে আপনাকে সাহায্য করার জন্য এখানে পদক্ষেপগুলি রয়েছে:

• এই বিষয়ে সমালোচনামূলক চিন্তা বা অন্যান্য সহায়ক উপকরণের বই পড়ুন।
• মিডিয়া এবং বিপণনকারীদের দ্বারা প্রায়শই ব্যবহৃত কৌশল এবং কৌশলগুলি শিখুন এবং মুখস্থ করুন।
• মিডিয়া সাক্ষরতা বিকাশ করুন। ডিজিটাল যুগে বসবাসকারী ব্যক্তির জন্য এটি একটি প্রয়োজনীয় দক্ষতা। এটি মিডিয়া সাক্ষরতা যা সমালোচনামূলক চিন্তাভাবনার সম্ভাবনা নির্ধারণ করে: একজন ব্যক্তি নির্ভরযোগ্য উত্সগুলির মধ্যে পার্থক্য করতে, বিষয়বস্তু বিশ্লেষণ করতে এবং মিডিয়া সংস্কৃতি বুঝতে সক্ষম।
• সোশ্যাল মিডিয়াতে যোগাযোগ করুন - বা অন্য যে কোনও উপায়ে যা আপনার জন্য উপযুক্ত - এমন লোকেদের সাথে যারা আপনার আগ্রহের বিষয়টির একটি উদ্দেশ্যমূলক, নিরপেক্ষ মূল্যায়ন দিতে পারে।
• আপনার নিজস্ব বিচার প্রশ্ন করুন, একটি ভিন্ন কোণ থেকে জিনিসগুলি দেখার চেষ্টা করুন এবং সমস্যার মূল সন্ধান করুন।
• পরিসংখ্যান পড়তে এবং বুঝতে শিখুন। যখন তারা বলে যে "75% মানুষ আরও ভালভাবে বাঁচতে চায়," এর মানে সবসময় এই নয় যে তারা এখন খারাপভাবে জীবনযাপন করছে। এবং অনেক জরিপ অংশগ্রহণকারী তাদের উত্তরে আরও মন্তব্য করেছেন: "আমি জীবনের সাথে সন্তুষ্ট, কিন্তু পরিপূর্ণতার কোন সীমা নেই।" এছাড়াও, নমুনাটি নগণ্য হতে পারে এবং ডেটা সংগ্রহের সময় প্রশ্নগুলি সম্ভবত এমনভাবে জিজ্ঞাসা করা হয়েছিল যে ব্যক্তি অবচেতনভাবে পছন্দসই উত্তরটি বেছে নিয়েছিল - তার কাছে কেবল উপযুক্ত বিকল্প ছিল না।