একটি ব্যক্তিগত ব্র্যান্ড কি এবং কিভাবে একটি তৈরি করতে হয়

2024 লেখক: Malcolm Clapton | [email protected]. সর্বশেষ পরিবর্তিত: 2023-12-17 03:48

একটি ব্যক্তিগত ব্র্যান্ড শুধুমাত্র একটি পাবলিক ব্যক্তির জন্য প্রয়োজন হয় না. এমনকি আপনি একজন শিক্ষক বা ইলেকট্রিশিয়ান হলেও, তিনি আপনাকে একজন চাওয়া-পাওয়া বিশেষজ্ঞ হতে সাহায্য করবেন।

বিপণনের সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ ধারণা হল ব্র্যান্ড। আপনি একটি ব্র্যান্ড না হলে, আপনি অস্তিত্ব নেই. তাহলে তুমি কে? আপনি একটি সাধারণ পণ্য.

ফিলিপ কোটলার আন্তর্জাতিক বিপণনের অধ্যাপক ড

যে মুহূর্ত থেকে আপনি আপনার প্রথম জীবনবৃত্তান্ত একত্রিত করেছেন, আপনি চাকরির বাজারে একটি পণ্য হয়ে উঠেছেন। এবং একটি শালীন বেতনের সাথে একটি ভাল চাকরি খুঁজে পেতে এবং চাহিদার মধ্যে থাকার জন্য, আপনাকে কেবল পেশাদার হিসাবে বিকাশ করতে হবে না, তবে আপনার ব্যক্তিগত ব্র্যান্ডেও কাজ করতে হবে।

একটি ব্যক্তিগত ব্র্যান্ড কি

আপনি রুমে না থাকলে লোকেরা আপনার সম্পর্কে যা বলে তা হল ব্র্যান্ড।

টেলিগ্রাম জনপ্রিয় হয়ে ওঠে কারণ এটি পেটিয়া ইভানভ নয়, পাভেল দুরভ তৈরি করেছিলেন। তারা টেসলার দিকে মনোযোগ দিয়েছে, কারণ ইলন মাস্ক এই প্রকল্পের সাথে জড়িত, জন স্মিথ নয়।

দুরভের আগে কি কেউ বার্তাবাহক তৈরি করেননি? অবশ্যই একটি প্রযুক্তিগত বিশ্ববিদ্যালয়ের কিছু মেধাবী ছাত্র একটি স্নাতক প্রকল্প ছিল এবং আরো আকস্মিকভাবে. কেবল কেউই তার সম্পর্কে জানে না, তবে সবাই দুরভকে জানে। মাস্কের ক্ষেত্রেও একই কথা বলা যেতে পারে। বৈদ্যুতিক গাড়ি তার দ্বারা আবিষ্কৃত হয়নি, এবং বোতামহীন টেলিফোন জবস দ্বারা উদ্ভাবিত হয়নি। ব্র্যান্ডগুলির ব্যক্তিত্বের জন্য এই সমস্ত জিনিস জনপ্রিয় হয়ে উঠেছে।

আমরা বলতে পারি যে একটি ব্যক্তিগত ব্র্যান্ড একটি নির্দিষ্ট চিত্র যা এক দিনের বেশি সময় ধরে তৈরি করা হয়েছে। এবং যখন লোকেরা আপনার নাম শোনে, তখন এটি সেই চিত্রটি যা তারা প্রতিনিধিত্ব করে। ইগর মান রাশিয়ার # 1 বিপণনকারী, আর্টেমি লেবেদেভ হলেন সমস্ত রাশিয়ার ডিজাইনার, ম্যাক্সিম ইলিয়াখভ তথ্য শৈলীর স্রষ্টা এবং আরও অনেক কিছু।

মহান ব্যক্তিদের তাদের ব্যক্তিগত ব্র্যান্ড বিকাশ করতে হবে যাতে ক্লায়েন্ট বা নিয়োগকর্তারা তাদের সম্পর্কে শুনতে পারেন। আপনার ব্যক্তিগত ব্র্যান্ড আপনার খ্যাতি.

একটি ব্যক্তিগত ব্র্যান্ডের শুধুমাত্র দুটি প্রশ্নের উত্তর দেওয়া উচিত: কে আপনাকে জানে এবং লোকেরা আপনাকে কী ভাবে।

যখন আপনি একটি ব্যক্তিগত ব্র্যান্ড প্রয়োজন

দুটি প্রধান কেস আছে:

1. যখন আপনার শিল্পে উচ্চ প্রতিযোগিতা থাকে।
2. যখন একজন জনপ্রিয় বিশেষজ্ঞের পরিষেবার জন্য অর্থপ্রদান আপনার থেকে অনেক বেশি হয়।

লোকেরা দক্ষতা এবং অভিজ্ঞতার জন্য অতিরিক্ত অর্থ প্রদান করতে ইচ্ছুক। এবং অনেক বেশি বেতন। তারা মনের শান্তি এবং আত্মবিশ্বাস কিনতে চায়। এবং লোকেদের অর্থ প্রদানের জন্য, তাদের মাথায় বিশেষজ্ঞের একটি নির্দিষ্ট চিত্র তৈরি করতে অনেক কাজ করতে হবে।

এমন অনেক পেশা রয়েছে যেখানে একটি ব্যক্তিগত ব্র্যান্ডের প্রয়োজন হয়: হেয়ারড্রেসার এবং স্টাইলিস্ট থেকে ডাক্তার এবং নির্মাতা, আইনজীবী এবং বিক্রয় ব্যবস্থাপক থেকে কপিরাইটার, ডিজাইনার এবং এসএমএম বিশেষজ্ঞ। শিল্পের ক্ষেত্রটি বিশেষভাবে উল্লেখ করার মতো - একজন শিল্পী, লেখক, সঙ্গীতজ্ঞ অবশ্যই একটি ব্যক্তিগত ব্র্যান্ড ছাড়া করতে পারবেন না।

জন্য একটি ব্যক্তিগত ব্র্যান্ড কি?

এটা সহস্রাব্দের জন্য সময়. জেনারেশন Y একটি সক্রিয় ভোক্তা পর্যায়ে প্রবেশ করেছে। এবং দেখে মনে হচ্ছে এই প্রজন্ম কিছুতেই বিশ্বাস করে না: না ন্যায়বিচার, না আইন, না বিজ্ঞাপন। তার ব্যক্তিত্ব প্রয়োজন। অতএব, ব্যবসায়িক চেইনের শীর্ষে থাকার জন্য, আপনাকে একটি কোম্পানির ব্র্যান্ড নয়, একটি ব্যক্তিগত ব্র্যান্ড বিকাশ করতে হবে।

একটি ব্যক্তিগত ব্র্যান্ড বিশ্বাস তৈরি করে। মানুষ বিমূর্ত ব্র্যান্ডের চেয়ে অন্য লোকেদের কাছ থেকে কেনার সম্ভাবনা বেশি। বিক্রয় এবং নতুন অংশীদার বিশ্বাস থেকে প্রবাহিত.

একটি ব্যক্তিগত ব্র্যান্ড একটি স্কুল ছাত্রের মত: প্রথমে আপনি এটির জন্য কাজ করেন, তারপর এটি আপনার জন্য কাজ করে। ইহা সহজ.

ব্যক্তিগত ব্র্যান্ড প্রকার

বিশেষজ্ঞ

এই ব্যক্তি শুধুমাত্র কাজ এবং পেশা সম্পর্কে কথা বলেন. আপনি সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিতে তার ব্যক্তিগত জীবন এবং শখ সম্পর্কে তথ্য পাবেন না। শুধুমাত্র পেশাদার রেগালিয়া এবং উল্লেখ.

যারা তাদের নিজের সহকর্মীদের প্রশিক্ষণ দিতে যাচ্ছেন তাদের জন্য এই চেহারাটি আদর্শ। অতএব, একজন বিশেষজ্ঞের পক্ষে গুরুর একটি চিত্র তৈরি করা গুরুত্বপূর্ণ যাতে একটি পুরো গোলক তার পিছনে চলে যায়।

অভ্যন্তরীণ

এই ব্যক্তি ব্যক্তিত্বের সাথে তার দক্ষতাকে একত্রিত করে। তিনি নিজের সম্পর্কে কথা বলেন, দেখান যে তিনি বেঁচে আছেন, কিন্তু সবকিছুই অনুমোদিত কাঠামোর মধ্যে রয়েছে এবং তার দক্ষতাকে ক্ষুন্ন করে না।

তার দর্শকরা একই রকম দেখতে চায়, একই রকম শিথিল করতে চায়, একই রকম বাঁচতে চায়। তবে একই সময়ে, তার ব্যক্তিগত জীবন গোপন থাকে। লোকেদের জন্য, তিনি একই সাথে একজন বিশেষজ্ঞ এবং কঠোর লোক, তবে আর নেই।

হতবাক মানুষ

কেলেঙ্কারী, ষড়যন্ত্র, বিবাহবিচ্ছেদ, বিশ্বাসঘাতকতা - এই সব তার সম্পর্কে।সংখ্যাগরিষ্ঠ পাবলিক পরিসংখ্যান ইমেজ এই পদ্ধতির উপর নির্মিত হয়. লোকেরা অন্য কারও নোংরা লন্ড্রিতে খোঁচা দিতে পছন্দ করে এবং তাদের এর জন্য একটি কারণ দেওয়া হয়।

আপনার ব্যক্তির প্রতি অবিচ্ছিন্ন আগ্রহ বজায় রাখার মধ্যেই অসুবিধা রয়েছে। যেহেতু কোনো দক্ষতা নেই, দর্শকরা সহজেই একজন আক্রোশজনক ব্যক্তিত্ব থেকে অন্য ব্যক্তিত্বে চলে যায় - যারা আপনাকে আরও অবাক করবে।

একটি ব্যক্তিগত ব্র্যান্ড কি

দক্ষতা

এটি আপনার অভিজ্ঞতা, দক্ষতা, পোর্টফোলিও। ক্লায়েন্ট এবং নিয়োগকর্তারা শেষ পর্যন্ত কি চান।

এই আইটেমটি ছাড়া, আপনি একটি ব্যক্তিগত ব্র্যান্ড তৈরি করতে পারবেন না। প্রথমে, আপনি আপনার এলাকার সবচেয়ে ভালো ইলেকট্রিশিয়ান হয়ে যান, তারপর শহরে। মুখের কথা আপনার কাছে নতুন ক্লায়েন্ট নিয়ে আসে। লোকেরা আপনার কাজের পদ্ধতি এবং এর ফলাফল পছন্দ করে। আপনি দেখান যে আপনি একজন আসল বিশেষজ্ঞ, নকল নয়।

খ্যাতি

যখন আপনার দর্শক আপনাকে নিঃশর্তভাবে বিশ্বাস করে। আপনি সর্বদা কর্ম দিয়ে আপনার কথা নিশ্চিত করুন।

দক্ষতার পরে খ্যাতি দ্বিতীয় গুরুত্বপূর্ণ আইটেম। এটি একটি ছোট নজরদারি দ্বারা লুণ্ঠিত হতে পারে, কিন্তু এটি আবার জয় করা কঠিন। অতএব, আপনি কী করেন, আপনি কী বলেন, আপনার চেহারা কেমন তা ট্র্যাক রাখা গুরুত্বপূর্ণ।

জনপ্রিয়তা

জনপ্রিয়তা ছাড়া একটি ব্যক্তিগত ব্র্যান্ড কি? আপনি যখন প্রমাণ করেছেন যে আপনি ক্ষেত্রের সেরা ইলেকট্রিশিয়ান, আপনার নিখুঁত খ্যাতি আপনার থেকে এগিয়ে এবং আপনাকে নতুন গ্রাহকদের কাছে নিয়ে যায়, তখন ভাবার সময় এসেছে - আপনি কতটা জনপ্রিয়?

জনপ্রিয়তা তৈরি করাও একটি কাজ এবং একটি ব্যক্তিগত ব্র্যান্ড বিকাশের একটি অবিচ্ছেদ্য অঙ্গ। সমস্ত সম্ভাব্য ক্লায়েন্ট এবং সহকর্মীদের আপনার সম্পর্কে জানা উচিত।

আপনি যদি আপনার ব্যক্তিগত ব্র্যান্ড অবহেলা করেন তাহলে কি হবে

একটি সাঁতারের পোশাকে একটি ছবি পোস্ট করা শিক্ষকের সাথে সাম্প্রতিক কেলেঙ্কারির কথা মনে আছে? এর পরে, ইনস্টাগ্রামে একটি ফ্ল্যাশ মব শুরু হয়েছিল, যেখানে অন্যান্য শিক্ষকরাও তাদের ছুটির ছবি আপলোড করতে শুরু করেছিলেন।

মূল বিষয় হল একজন শিক্ষকও একটি ব্যক্তিগত ব্র্যান্ড। এটির নিজস্ব শ্রোতা রয়েছে: শিক্ষার্থী, পিতামাতা, সহকর্মী, ব্যবস্থাপনা। এবং একজন কর্তৃপক্ষ হওয়ার জন্য তাকে মিডিয়া স্পেসে তার দক্ষতা প্রমাণ করতে হবে।

একজন বন্ধু সম্প্রতি একটি বিপণন অবস্থানের জন্য একটি বিজ্ঞাপন সংস্থার সাক্ষাত্কারে তার ব্যর্থতার বিষয়ে কথা বলেছেন৷ এইচআর তার সোশ্যাল মিডিয়া চেক করেছে এবং দেখা করার পরে বলেছে যে সে একজন পেশাদার হিসাবে আসেনি। তার পৃষ্ঠায় সূচিকর্মের জন্য কাপড়ের রাফেলের প্রকাশনা ছিল।

সহজ কথায়, আপনি যদি আপনার ব্যক্তিগত ব্র্যান্ড অনুসরণ না করেন এবং আপনার খ্যাতি দেখাশোনা না করেন তবে আপনি অনেক অপ্রীতিকর জিনিসের মুখোমুখি হতে পারেন: কেলেঙ্কারি এবং নিয়োগে অস্বীকৃতি থেকে কম বেতন এবং ক্লায়েন্টের অভাব।

একটি ব্যক্তিগত ব্র্যান্ড তৈরি করার 7টি ধাপ

উপরে উল্লিখিত হিসাবে, একটি ব্যক্তিগত ব্র্যান্ড একটি ছবি. এটা মেলানো প্রয়োজন, এটা সমর্থন করা প্রয়োজন. কোনও দ্বন্দ্ব নেই, কেবল স্থিরতা, যাতে চিত্রটি বিভিন্ন লোকের মাথায় ভেঙে না পড়ে।

1. আপনি সবচেয়ে ভালো জানেন এমন একটি এলাকা বেছে নিন। আপনার বিশেষীকরণ সংজ্ঞায়িত করুন।
2. আপনার সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিতে একজন বিশেষজ্ঞ হিসাবে আপনার বন্ধুদের এবং পরিচিতদের আপনার সম্পর্কে বলুন।
3. আপনার লক্ষ্য শ্রোতা কে, আপনার সম্ভাব্য গ্রাহকদের নির্ধারণ করুন। আপনার আদর্শ গ্রাহকদের একটি বিশদ প্রতিকৃতি পান যারা আপনাকে সবচেয়ে বেশি মুনাফা নিয়ে আসে। তারা কোথায় সময় কাটায়, তারা কী পড়ে, কোন চ্যানেল দেখে তা আপনাকে বুঝতে হবে।
4. আপনার এবং সম্পর্কিত ক্ষেত্রের বই পড়ুন, আপনার পাণ্ডিত্য উন্নত করুন, বিদেশী ভাষা অধ্যয়ন করুন - এমন একজন ব্যক্তি হয়ে উঠুন যার সাথে কথা বলা আকর্ষণীয়।
5. বাহ্যিক ইমেজ উপর চিন্তা করুন. একটি পণ্যের মতো, আপনার, ব্যক্তি-ব্র্যান্ডের অবশ্যই কিছু বৈশিষ্ট্য থাকতে হবে যার দ্বারা আপনি স্বীকৃত হবেন: গোঁফ, উজ্জ্বল রঙের বন্ধন, গোলাপী চুল, বিনুনি, চশমা ইত্যাদি।
6. আপনার সহকর্মী এবং সম্ভাব্য ক্লায়েন্টরা যেখানেই থাকুন না কেন: প্রদর্শনী, সম্মেলন, প্রতিযোগিতায় অংশ নিন।
7. বিভিন্ন চ্যানেলের মধ্য দিয়ে যান: সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিতে আপনার নিজস্ব পৃষ্ঠাগুলি বিকাশ করা শুরু করুন, একটি ওয়েবসাইট এবং ব্লগ তৈরি করুন৷ তারপর শিল্প প্ল্যাটফর্ম এবং অনলাইন প্রকাশনায় যান, আপনার মন্তব্য দিন, নিবন্ধ লিখুন। একটি বিস্তৃত দর্শকদের জন্য একটি বিশেষজ্ঞ ইমেজ তৈরি করুন.

সংশ্লিষ্ট সাহিত্য

• "সংখ্যা 1. আপনি যা করেন তাতে কীভাবে সেরা হওয়া যায়", ইগর মান।
• "কিভাবে 60 দিনে একজন গুরু হবেন," রবার্ট ব্লিঘ।
• "লোকেরা কীভাবে চিন্তা করে", দিমিত্রি চেরনিশেভ।
• "সাফল্যের চূড়া জয় করার জন্য আপনাকে 20টি অভ্যাস ত্যাগ করতে হবে," মার্শাল গোল্ডস্মিথ।
• "নিজেকে একটি ব্র্যান্ডে রূপান্তর করুন। মাঝারি হওয়া বন্ধ করার 50 নিশ্চিত উপায়।” - টম পিটার্স।