মেমস কীভাবে আমাদের যোগাযোগ, সমালোচনা এবং বিক্রি করতে সাহায্য করে

2024 লেখক: Malcolm Clapton | [email protected]. সর্বশেষ পরিবর্তিত: 2023-12-17 03:48

একটি মেম শুধুমাত্র একটি মজার ছবি নয়, তবে একটি সম্পূর্ণ সাংস্কৃতিক ইউনিট যা আপনার নিজের উদ্দেশ্যে ব্যবহার করা যেতে পারে।

মেম বিজ্ঞানীরা বিশ্বাস করেন যে মেমগুলি ধারণাগুলির দ্রুত এবং ফোকাল বিস্তারের জন্য দায়ী। এটি কেবল আধুনিক সময়েই নয়, প্রাচীনকালেও ঘটেছিল, তবে এটি ডিজিটাল বিপ্লবের যুগে মেমস-ধারণাগুলি প্রায় তাত্ক্ষণিকভাবে ছড়িয়ে পড়ে।

তাদের ভাইরাল প্রকৃতি "ভাইরাল বিপণন", "ভাইরাল বিষয়বস্তু", "চিন্তা ভাইরাস" ধারণাগুলিতে প্রতিফলিত হয়। মানুষের মনোযোগ এবং অন্যান্য সম্পদের জন্য তাদের প্রতিদ্বন্দ্বিতা, যেমন টেলিভিশন এবং বিজ্ঞাপনের স্থান, "মেমেটিক অস্ত্র" এবং "মেমেটিক যুদ্ধ" এর মতো পরিভাষায় প্রতিফলিত হয়।

মেমস ভাইরাল ধারণা

মেমেটিক্স একটি বিজ্ঞান নয়, এটি শুধুমাত্র বৈজ্ঞানিক হওয়ার দ্বারপ্রান্তে রয়েছে, রাশিয়ান একাডেমি অফ সায়েন্সেসের প্রেসিডিয়ামে ছদ্মবিজ্ঞান এবং বৈজ্ঞানিক গবেষণার মিথ্যার বিরুদ্ধে লড়াইয়ের কমিশনের সদস্য আলেকজান্ডার সার্জিভ বলেছেন৷ যাইহোক, আপনি যদি মেমেটিক্সের সমস্ত উচ্চাকাঙ্ক্ষাকে বিবেচনায় না নেন এবং এটিকে যোগাযোগের তত্ত্বগুলির মধ্যে একটি হিসাবে প্রয়োগ করেন, তবে এর ব্যক্তির মধ্যে আপনি ধারণাগুলির উপস্থাপনার জন্য একটি কার্যকরী স্কিম পেতে পারেন।

এখানে মেমেটিক্স জ্ঞানীয় ভাষাবিজ্ঞানের ধারণার তত্ত্বের পরিপূরক। একটি ধারণা একটি শব্দ বা অভিব্যক্তি যা নির্দিষ্ট অর্থ এবং পরিস্থিতির সংক্ষিপ্তসার করে। উদাহরণস্বরূপ, "ন্যায়বিচার" ধারণাটি উভয়ই "ন্যায়বিচার" শব্দটি এবং তার চোখের উপর একটি ব্যান্ডেজ সহ থেমিসের চিত্র, যা এই শব্দটি উচ্চারণ করার সময় চেতনায় উদ্ভূত হয় এবং এটি উচ্চারণ করার সময় আমরা কল্পনা করি এমন কিছু পরিস্থিতি এবং আমাদের ব্যক্তিগত এবং সাধারণ সাংস্কৃতিক সমিতি, ইক্যুইটি সম্পর্কিত।

জ্ঞানীয় ভাষাবিজ্ঞানে, "লিপি" ধারণাটিও বিবেচনা করা হয় - একটি নির্দিষ্ট দৃশ্যকল্প, নির্দিষ্ট পরিস্থিতিতে ঘটনাগুলির একটি স্টেরিওটাইপিক্যাল পরিবর্তন এবং "ফ্রেম" ধারণাটি এই পরিস্থিতিগুলি বর্ণনা করার জন্য একটি কাঠামো। কিন্তু এই পদগুলি মূলত ভাষাগত বাস্তবতা বর্ণনা ও অধ্যয়নের উদ্দেশ্যে।

একটি মেম হল একটি ধারণা, ফ্রেম এবং স্ক্রিপ্টের অনুরূপ একটি ধারণা, তবে এটি কেবল ভাষা নয়, যেকোনো অতিরিক্ত-ভাষাগত বাস্তবতাকেও বর্ণনা করতে সক্ষম: সিনেমা, সাংস্কৃতিক রীতিনীতি, সঙ্গীত, ফ্যাশন, চিত্রকলা, স্টিরিওটাইপিকাল উপস্থাপনা এবং তাদের বৈচিত্র। এই শব্দটি গণসংস্কৃতি, বিশেষ করে মিডিয়া সংস্কৃতি এবং আদর্শের অধ্যয়নের জন্য খুব সুবিধাজনক বলে প্রমাণিত হয়েছে।

একটি মেম শুধুমাত্র একটি মজার ছবি নয়, সাংস্কৃতিক তথ্যের একটি অংশও। বিজ্ঞান, বা বরং জ্ঞান, এই অর্থে মেম অধ্যয়ন করাকে বলা হয় মেমেটিক্স।

মেমেটিক্সে একটি মেম হল একটি ধারণা, প্রতীক বা চিত্র যা স্ব-কপি করা হয় এবং একজন ব্যক্তির চেতনা থেকে অন্য ব্যক্তির চেতনায় প্রেরণ করা হয়। মেমেটিক্সের স্রষ্টা, ব্রিটিশ জীববিজ্ঞানী রিচার্ড ডকিন্স, বিশ্বাস করতেন যে মেমগুলি স্নায়ুতন্ত্রের কাঠামো যা মানুষের প্রতি তাদের মনস্তাত্ত্বিক আকর্ষণের কারণে ব্যক্তি থেকে ব্যক্তিতে প্রেরণ করা হয়।

তার অনুসারী সুসান ব্ল্যাকমোর বিশ্বাস করেন যে মানুষ মেম মেশিন, এবং মস্তিষ্ক একটি স্টোরেজ মেম, যা প্রাইমেটদের মস্তিষ্কের তুলনায় মানব মস্তিষ্কের বড় আকার ব্যাখ্যা করে। ব্ল্যাকমোরের মতে, যদি জিনটি বিবর্তনের প্রথম প্রতিলিপিকারক হয়, তবে মেম এবং প্রযুক্তিগত মেম (যন্ত্রের মাধ্যমে প্রচারিত) দ্বিতীয় এবং তৃতীয় প্রতিলিপিকারক। জিনের মতো, মেমগুলি হল স্বার্থপর প্রতিলিপিকারক যা নিজেদেরকে সর্বাধিক প্রচার করতে চায়। এর মানে হল যে তারা তাদের বাহকের জন্য পরজীবী বা ভাইরাস।

সম্প্রতি, গণসংস্কৃতির বিভিন্ন ঘটনা, যেমন ছদ্ম বৈজ্ঞানিক তত্ত্বের ক্রমবর্ধমান জনপ্রিয়তা, হোমোফোবিয়ার প্রকাশ বা বিপণন প্রবণতা, প্রায়শই মেমে-ধারণার তত্ত্বের মাধ্যমে ব্যাখ্যা করা হয়েছে। মেমসের তত্ত্বের সাহায্যে এটি সম্পূর্ণরূপে এবং সংক্ষিপ্তভাবে বিষয়বস্তুতে এত ভিন্ন বস্তুর বর্ণনা করা সম্ভব হয়েছিল: এই উদাহরণগুলিতে, মেমগুলি নিজেরাই ঘটনার "শারীরস্থান" এবং তাদের বিতরণের প্রক্রিয়া উভয়ই পুরোপুরি প্রতিফলিত করে।

ভাইরাল ধারনা হিসাবে Memes যারা তাদের প্রচার করে তাদের কাছে আকর্ষণীয় কিছু থাকে।

এই ধরনের মনস্তাত্ত্বিক আকর্ষণ ছদ্মবিজ্ঞানের অনুগামীদের আকাঙ্ক্ষা দ্বারা আবিষ্ট হয় যে কীভাবে সবকিছু "বাস্তবতায়" সাজানো হয় এবং কিছু বৈশিষ্ট্যের ভিত্তিতে মানুষকে "আমাদের" এবং "অপরিচিত"-এ বিভক্ত করার ধারণা, এবং একটি "উন্নত জীবন" বা এতে জড়িত থাকার প্রতিশ্রুতি, যা বিপণন মেমগুলিতে রয়েছে। এর শেষ দুটি উদাহরণ একটি ঘনিষ্ঠভাবে কটাক্ষপাত করা যাক.

"আমাদের" এবং "শত্রু" এ বিভাজনে "আমাদের" অনুমোদন এবং "অন্যদের" অসম্মতি রয়েছে। এটি তথাকথিত বিদ্বেষমূলক বক্তব্যের ভিত্তি, বা ঘৃণার অলংকার এবং সামাজিক শক্তির ভাষার অন্যতম প্রধান উপকরণ। যে কোনো আদর্শ একই বিরোধিতার উপর নির্মিত। আধুনিক মিডিয়া স্পেসের বৈশিষ্ট্যগুলির জন্য ধন্যবাদ, মতাদর্শ স্বল্পতম সময়ে বিপুল সংখ্যক মানুষের মধ্যে গঠন এবং ছড়িয়ে দিতে পারে।

যেকোন সমাজের আধুনিক মতাদর্শকে তথাকথিত মেম-প্লেক্স হিসেবে কল্পনা করা সুবিধাজনক, অর্থাৎ মেমের একটি জটিল যা একসাথে কাজ করে এবং একে অপরকে শক্তিশালী করে। আমরা শর্তসাপেক্ষে বলতে পারি যে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের ক্ষমতাসীন রিপাবলিকান পার্টির মতাদর্শ হল মেক আমেরিকা গ্রেট এগেইন মেমস, ইসলামোফোবিয়া, একটি গণতন্ত্রের মেম, একটি চৌভিনিস্ট মেম এবং ডোনাল্ড ট্রাম্পের ব্যক্তিগত সাফল্যের একটি মেম নিয়ে গঠিত একটি মেম-প্লেক্স।

তাদের মধ্যে কিছু সত্যই ভাইরাল: মেক আমেরিকা গ্রেট এগেইন মেম শুধুমাত্র একটি লাল টুপিতে একটি শিলালিপি এবং জেনারেল মোটরসের সাথে ট্রাম্পের বিরোধের একটি উপাধি হিসাবেই আবির্ভূত হয় না, বরং একটি বিদ্রূপাত্মক ইন্টারনেট মেম হিসাবেও দেখা যায় যাতে একটি সোনালী পুনরুদ্ধার সহ একটি রেডনেক (রেডনেক হল) একজন রক্ষণশীল প্রাদেশিক, আমেরিকান শ্রমিক শ্রেণীর প্রতিনিধি; ট্রাম্পের ভোটারদের মধ্যে এমন বিপুল সংখ্যক লোক ছিল যাদের আমেরিকায় রেডনেক বলা হয়)।

অন্যভাবে, মেমের ভাইরালিটি মার্কেটিংয়ে নিজেকে প্রকাশ করেছে। একটি সম্পূর্ণ বিভাগ রয়েছে - ভাইরাল বিপণন, সবচেয়ে আকর্ষক এবং পুনরুত্পাদনযোগ্য বিজ্ঞাপন পণ্য তৈরির উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে - যে ধরনের লোকেরা ইন্টারনেট এবং সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিতে বন্ধু এবং গ্রাহকদের সাথে ভাগ করবে৷ ভাইরালিটি বিষয়বস্তুর সাফল্যের একটি সংজ্ঞায়িত সূচক হয়ে উঠেছে।

বিপণনকারী জেফরি মিলার লিখেছেন যে বিপণন বিদ্যমান ভোক্তাদের পছন্দের প্রতি সাড়া দেয় না, তবে প্রকৃতপক্ষে সাংস্কৃতিক প্রকৌশল - উদ্দেশ্যমূলকভাবে নতুন সাংস্কৃতিক ইউনিট তৈরি এবং ছড়িয়ে দেওয়ার প্রক্রিয়া, অর্থাৎ একই মেমস: “সমস্ত অর্থ নির্দিষ্ট কিছু মেমের প্রচারে যায়, ব্র্যান্ড, পণ্য বা নির্দিষ্ট ব্যক্তি।"

অতএব, বিজ্ঞাপনে উপস্থিত হওয়া আর লজ্জার বিষয় নয় - এটি সরাসরি জনপ্রিয়তার সূচক, উদ্ধৃতি, বিভিন্ন উত্সে উল্লেখগুলিকে প্রভাবিত করে, সম্ভবত বিক্রয় বৃদ্ধিকে সরাসরি প্রভাবিত না করে, তবে ব্যক্তিগত রেটিং এবং চিত্রের প্রতিলিপি বৃদ্ধি করে।

মতামত নেতারা তাদের উচ্চমানের জ্ঞানের কারণে এত বেশি হয় না, কিন্তু কারণ তারা তথ্যের জনপ্রিয় চ্যানেলগুলি নিয়ন্ত্রণ করে, যার অর্থ তারা জনগণের কাছে নির্দিষ্ট ধারণা বা পণ্য সম্প্রচার করতে পারে।

সুতরাং, সংক্ষেপে সংক্ষেপে বলা যায়: মেমসের তত্ত্বটি শুধুমাত্র বিবর্তনীয় মনোবিজ্ঞানের প্রেক্ষাপটে নয়, নির্দিষ্ট ধারণাগুলি কীভাবে ছড়িয়ে পড়ে তার একটি চাক্ষুষ বর্ণনা হিসাবেও ব্যবহার করা যেতে পারে - বিচ্ছিন্নভাবে বা একটি জটিলতায়। এটি সেইসব ক্ষেত্রে বিশেষভাবে উপযুক্ত যখন আমাদের গণসংস্কৃতি, বিজ্ঞাপন, আদর্শের ঘটনা সম্পর্কে কথা বলতে হবে বা মিডিয়া সংস্কৃতির উপাদানগুলি, মানুষের নির্দিষ্ট উপলব্ধিগুলি কীভাবে কাজ করে তা দেখাতে হবে। এই প্রসঙ্গে, "মেম" শব্দটি "ধারণা", "ধারণা", "স্টেরিওটাইপ", "ফ্রেম" এবং "স্ক্রিপ্ট" শব্দগুলির সাথে যোগাযোগের তত্ত্ব, বক্তৃতা তত্ত্ব এবং সম্পর্কিত ভাষাগত বিজ্ঞানের অংশ।

বিজ্ঞাপনে মেমস: হাইপ এবং অ্যান্টিহাইপ

আমরা সকলেই ল'ওরিয়াল মেমে মনে রাখি "সর্বশেষে, আমি এটির যোগ্য," কোম্পানির প্রাক্তন স্লোগান, যা অবশেষে একটি পূর্ণাঙ্গ ভাইরাল ধারণায় পরিণত হয়েছিল। কিন্তু বিপণন শুধুমাত্র ধারণা হিসাবে memes ব্যবহার করে না, কিন্তু আমাদের জন্য আরো পরিচিত অর্থে memes.

এখানে অক্সফোর্ড অভিধান থেকে একটি মেমের দ্বিতীয় সংজ্ঞাটি স্মরণ করা উপযুক্ত: "একটি মেম হল একটি ছবি, ভিডিও, পাঠ্যের টুকরো, সাধারণত হাস্যকর প্রকৃতির, যা ইন্টারনেট ব্যবহারকারীদের দ্বারা অনুলিপি করা হয় এবং দ্রুত বিতরণ করা হয়।"

সুসান ব্ল্যাকমোর তার 1999 বই "মেম মেশিনস" এ ইন্টারনেট মেমস সম্পর্কে প্রথম কথা বলেছিলেন। তিনি প্রাথমিকভাবে ভাইরাস বা জাল ইমেলগুলিকে বোঝাতে চেয়েছিলেন যাতে সেগুলি থাকে৷

ইন্টারনেট মেমস, অক্সফোর্ড অভিধানের দ্বিতীয় সংজ্ঞায় প্রতিফলিত অর্থে, ইংরেজ বিজ্ঞানী পিটার লুডলোর নজরে আসে। তার 1996 প্রবন্ধে "ইলেক্ট্রনিক ফ্রন্টিয়ারের হাই নুন: সাইবারস্পেসের ধারণাগত সমস্যা," তিনি উল্লেখ করেছেন যে মেমগুলি হল "কথোপকথনের স্নিপেটস" যা একটি সাধারণ বাক্যাংশ বা ধারণার প্রতিনিধিত্ব করে যা প্রকাশিত হয় এবং অনেক বক্তৃতায় ভিন্নভাবে কাজ করতে শুরু করে। সংক্ষিপ্তভাবে, আমরা একটি বিশেষ ধরনের ইন্টারনেট যোগাযোগ হিসাবে একটি ইন্টারনেট মেমের সংজ্ঞা পাই।

ইন্টারনেট মেমে তথ্যের বিভিন্ন চ্যানেল ব্যবহার করে, সাধারণত ভিজ্যুয়াল এবং মৌখিক, এবং কখনও কখনও একটি শ্রবণ চ্যানেলও, যদি আমরা একটি ভিডিও বা সুর সম্পর্কে কথা বলি। যেহেতু ইন্টারনেট মেমগুলি তথ্যের বিভিন্ন চ্যানেল ব্যবহার করে, সেগুলি ক্যারিকেচার এবং পোস্টারের জেনারগুলির সাথে সমান, যা ইন্টারনেট মেমকে বিজ্ঞাপন বা রাজনৈতিক প্রচারের জন্য একটি আদর্শ বাহন করে তোলে।

রুনেটে ইন্টারনেট মেম ছড়িয়ে দেওয়ার একটি উল্লেখযোগ্য মুহূর্ত ছিল পরিষেবার বিজ্ঞাপন দেওয়ার জন্য বড় রাশিয়ান ব্যাঙ্কগুলি তাদের অফিসিয়াল সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিতে মেমের ব্যবহার। গত বছরের মেম "Vzhuh" এর উদাহরণে, আপনি বুঝতে পারবেন এটি কত দ্রুত ছড়িয়ে পড়ে, প্রথমে একটি টুপিতে একটি বিড়ালের সাথে একটি অস্পষ্ট ফটোগ্রাফ, তারপর এটি একটি পেশাদারভাবে আঁকা জাদুকর বিড়াল হয়ে ওঠে, দ্রুত তহবিল স্থানান্তর করে।

আরেকটি সেগমেন্ট যেখানে মেম সক্রিয়ভাবে ব্যবহৃত হয় তা হল টেলিকম। সবচেয়ে বড় টেলিকম হোল্ডিং-এর বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে মেমস টেলিভিশনে সুনির্দিষ্টভাবে প্রবেশ করেছে। এটি MTS-এর "Winter is close" ভিডিও, যেখানে "Game of Thrones" এর স্লোগান ব্যবহার করা হয়েছে এবং "Beeline" এর "Captain Unlimited" যা আমাদের ক্যাপ্টেন স্পষ্ট মেমের কথা মনে করিয়ে দেয়।

MegaFon বিজ্ঞাপন ভিডিওর "স্মরণীয়তার" স্তরের উপরও নির্ভর করেছিল - স্টিভেন সিগাল মোবাইল নেটওয়ার্কের বিজ্ঞাপনে অভিনয় করেছিলেন। 90 এর দশকের রাশিয়ান চরিত্র।

Memes শুধুমাত্র বিজ্ঞাপনে ব্যবহৃত হয় না - বিজ্ঞাপনগুলি প্রায়শই ইন্টারনেট ব্যবহারকারীরা মেমেতে "কেড়ে নেয়"। একটি গান বা একটি আবেশী উদ্দেশ্যের উপর ভিত্তি করে ভিডিওগুলি বিশেষভাবে এটির জন্য সংবেদনশীল: উদাহরণস্বরূপ, ট্যান্টাম ভার্দে ফোর্ট কাশির সিরাপ সম্পর্কে ভিডিওটি রোটেশনের প্রথম সপ্তাহের পরে মজার চিত্রগুলিতে ভাগ করা হয়েছিল।

সম্ভবত, র‌্যাপ যুদ্ধ সম্পর্কে মেমস ইদানীং সর্বাধিক গতিতে ছড়িয়ে পড়েছে। প্রকৃতপক্ষে, প্রতিটি এসএমএম বিশেষজ্ঞ একটি নতুন প্রতিযোগিতার উত্থানে প্রতিক্রিয়া জানাতে বাধ্য হয় যাতে প্রবণতা থাকে এবং নিউজ ফিড মিস না হয়।

আজকাল, "হাইপ" শব্দটি, যা একটি মেমে পরিণত হয়েছে, বিশেষ করে বিপণনকারীদের মধ্যে জনপ্রিয়, যা তরুণ রাশিয়ান র‌্যাপাররা ইংরেজি ভাষা থেকে বের করে নিয়েছিলেন কিছুকে ঘিরে হাইপ এবং উত্তেজনা বোঝাতে (প্রথমে, অবশ্যই, নিজেদের চারপাশে). দ্রুত প্রতিলিপি করা হয়েছে, এটি ঠিক তত তাড়াতাড়ি বিরক্তিকর হয়ে উঠেছে - এতটাই যে "অ্যান্টিহাইপ" উত্থিত হয়েছে - ইচ্ছাকৃতভাবে যে কোনও ক্ষেত্রে উত্তেজনা উপেক্ষা করে।

মেমেটিক ওয়ারস: দ্য ফ্যান্টম মেনেস

নিউইয়র্ক-ভিত্তিক কোম্পানি পেপার টাইগার টেলিভিশনের প্রতিষ্ঠাতা মার্টি লুকাস (ডগলাস রাশকফের বই "মিডিয়া ভাইরাস" থেকে উদ্ধৃত), আমেরিকান মিডিয়ার জন্য কাজ করার একটি উপায় হিসাবে হাইপ সম্পর্কে কথা বলেছেন: "আমেরিকান মিডিয়ার কাজ করার প্রধান পদ্ধতি হল হাইপ। এই শব্দটি মূলত মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে 1920-এর দশকে ড্রাগের ডোজ বোঝাতে ব্যবহৃত হয়েছিল। এটা হাইপোডার্মিক সুই জন্য সংক্ষিপ্ত ছিল. আমেরিকান মিডিয়া একশ্রেণির হাইপ। এটি বিশেষ করে রিগান যুগে সত্য হয়ে ওঠে। রিগান মিডিয়া ম্যানিপুলেটে দুর্দান্ত ছিলেন।তার রাষ্ট্রপতির সময়, আমাদেরকে জনগণের ক্ষোভ সৃষ্টি করতে এবং বেশ কয়েকটি বস্তুর বিরুদ্ধে জনমতকে ঘুরিয়ে দেওয়ার জন্য পরিকল্পিত বেশ কয়েকটি ইভেন্ট উপস্থাপন করা হয়েছিল।"

লুকাস উপসাগরীয় যুদ্ধের আশেপাশের ঘটনাগুলি সম্পর্কে কথা বলেন, যখন পেপার টাইগার টেলিভিশন জাতীয় আমেরিকান টেলিভিশনে একটি বিশাল প্রেস প্রচারণা শুরু করেছিল। তারপর উপসাগরীয় অঞ্চলে অবস্থিত ভিডিও নির্মাতাদের হাজার হাজার উপকরণ স্যাটেলাইট টেলিভিশনের ঘূর্ণনে প্রবেশ করে, তথ্য শূন্যতা পূরণ করে এবং ঘটনাগুলির চারপাশে একটি গুঞ্জন তৈরি করে। বইটির লেখক, ডগলাস রাশকফ, ফলস্বরূপ প্রভাবটিকে "মিডিয়া ভাইরাস" বলে অভিহিত করেছেন: এটি ছিল যুদ্ধবিরোধী ধারণা যা ভাইরাসে পরিণত হয়েছিল, যা এটিকে দেওয়া তথ্য চ্যানেলগুলির জন্য হঠাৎ করে ব্যাপকভাবে ছড়িয়ে পড়ে।

আরেকটি পর্ব উপসাগরীয় যুদ্ধের সাথে যুক্ত: 1991 সালে, ফরাসি দার্শনিক জ্যাক বউড্রিলার্ড প্রবন্ধের একটি সিরিজ প্রকাশ করেছিলেন, যা পরে "কোন উপসাগরীয় যুদ্ধ ছিল না" বইটির ভিত্তি তৈরি করেছিল। এই বইতে, বউড্রিলার্ড বলেছেন যে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র এবং ইরাকের মধ্যে কোনও যুদ্ধ হয়নি এবং যুদ্ধ সম্পর্কে লোকেরা যে সমস্ত তথ্য পেয়েছে তা প্রচারের ফসল। বউড্রিলার্ডের মতে, সমস্ত ঘটনা মিডিয়া দ্বারা সিমুলাক্রা (বিষয়বস্তু ছাড়াই একটি চিহ্ন, একটি অনুলিপির অনুলিপি) ব্যবহার করে স্টাইলাইজড এবং বর্ণনা করা হয়েছিল।

এখানে আমরা আবার মেমের আইকনিক প্রকৃতির কাছাকাছি চলে এসেছি এবং এটি একটি সিমুলাক্রামের সাথে সাদৃশ্যপূর্ণ। মেমস, বা সিমুলাক্রস, বাস্তব ঘটনাগুলির বিকল্প: যা গুরুত্বপূর্ণ তা কী ঘটেছে তা নয়, তবে এটির প্রতিক্রিয়ার শৃঙ্খল।

আধুনিক প্রেস প্রচারাভিযান মিডিয়া মেম নিয়ে গঠিত যা কিছু নির্দিষ্ট ধারণা সম্প্রচার করে এবং সংবাদ ফিড প্রায়ই মিডিয়া স্পেসে মেমস হিসাবে বিদ্যমান থাকে। উদাহরণস্বরূপ, ডোনাল্ড ট্রাম্পের টুইটার অ্যাকাউন্ট থেকে covfefe মেমটি অবিলম্বে যারা ট্রাম্পের অসাবধানতার দিকে মনোনিবেশ করতে চেয়েছিলেন তাদের দ্বারা বাছাই করা হয়েছিল।

স্মরণ করুন যে 31 মে রাতে, মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের রাষ্ট্রপতির টুইটারে একটি রহস্যময় টুইট উপস্থিত হয়েছিল: "ধ্রুবক নেতিবাচক প্রেস কভফেফ সত্ত্বেও" ("ধ্রুব নেতিবাচক প্রেস কভফেফ সত্ত্বেও")। সম্ভবত, রাষ্ট্রপতি কিছু অপরাধমূলক বার্তা লিখতে শুরু করেছিলেন, কিন্তু এটি শেষ করেননি, তবে রহস্যজনকভাবে ইংরেজি কভারেজ ("কভারেজ") কে কভফেফে পরিবর্তন করেছেন। দ্রুত-প্রতিক্রিয়াশীল সামাজিক নেটওয়ার্কে একটি টাইপো সহ একটি বার্তা লেখা বেশ বেপরোয়া।

রাজনৈতিক কৌশলবিদদের দ্বারা বিশেষভাবে তৈরি প্রচুর রাজনৈতিক রঙিন ইন্টারনেট মেম রয়েছে। অপেক্ষাকৃত দৃঢ় মেমগুলির মধ্যে, কেউ ভ্লাদিমির পুতিনের একটি ছবি থেকে তৈরি একটি মেমের উল্লেখ করতে পারে, বার্ষিক মাছ ধরার সফরে তার নগ্ন ধড়ের সাথে বিশ্রাম নিচ্ছে। একটি স্পষ্ট ইতিবাচক বার্তা দিয়ে তৈরি, এটি হাজার হাজার ব্যবহারকারীদের দ্বারা প্রতিলিপি থেকে রক্ষা পায়নি যারা এর উপাদানগুলির সাথে তাদের নিজস্ব সমন্বয় করেছে - কেউ বিদ্রুপের সাথে, কেউ অসন্তুষ্ট।

2010-2012 সালে রাশিয়ান উদারনৈতিক চিন্তাধারার কার্যকলাপের পরিপ্রেক্ষিতে, মেম "পাটি অফ ক্রুকস অ্যান্ড থিভস" (সংক্ষেপে PZhiV হিসাবে) প্রতিলিপি করা হয়েছিল, যা এখনও উদারনৈতিক বক্তৃতায় পাওয়া যেতে পারে। এবং যদি আমরা সরকারী কর্তৃপক্ষের বক্তৃতায় প্রাণবন্ত মেমস-বিরোধিতার মুখোমুখি না হই, তবে এখন ব্যারিকেডের উভয় পাশে মেমসের উত্পাদন সমানভাবে সুসংবদ্ধ।

কিছু গবেষক (কোরোভিন, প্রোখানভ) রাজনৈতিক মেমের অস্তিত্বকে রাজনৈতিক প্রতিযোগিতা এবং আদর্শিক প্রচারের ঘটনাকে দায়ী করেছেন, মেমের প্রতিলিপিকে "মেমেটিক যুদ্ধ" হিসাবে উল্লেখ করেছেন এবং মেমগুলিকে "মেমেটিক অস্ত্র" হিসাবে উল্লেখ করেছেন। এইভাবে, মেমস তথ্য যুদ্ধের অংশ হয়ে ওঠে, 21 শতকের যুদ্ধ।

পুরো সোশ্যাল নেটওয়ার্ক ওডনোক্লাসনিকি, যেখানে রাশিয়ান নাগরিকদের পুরোনো শ্রেণী যোগাযোগ করে, এই ধরনের সংঘর্ষের খুব স্পষ্ট উদাহরণ দিয়ে পূর্ণ। আমরা যদি রাশিয়ান-আমেরিকান সম্পর্কের লাইন ধরে এর সমস্ত বিষয়বস্তু অধ্যয়ন করতে চাই তবে আমরা দেখতে পাব যে শীতল যুদ্ধের পর থেকে আবেগের তীব্রতা খুব বেশি পরিবর্তিত হয়নি: "শত্রুদের" আক্রমণাত্মক ডাকনাম দেওয়া হয় ("মূর্খ"), এবং " আমাদের" বীরত্বপূর্ণ বৈশিষ্ট্যে সমৃদ্ধ (মেম "এই লোককে পরাজিত করা যায় না", "বুদ্ধিমান")।এমনকি যদি আমরা ধরে নিই যে একবার এই মেমগুলি রাজনৈতিক কৌশলবিদদের দ্বারা চালু হয়েছিল, এখন সেগুলি ব্যবহারকারীদের দ্বারা সফলভাবে প্রতিলিপি করা হয়েছে৷

অন্যান্য সোশ্যাল নেটওয়ার্কে পরিস্থিতি ভিন্ন, যেখানে রাজনৈতিক সহ বিভিন্ন ধরনের মেম বড় ইমেজ বোর্ডের পাবলিক পেজের মাধ্যমে প্রতিলিপি করা হয়। কিন্তু শ্রোতারা তত দ্রুত গ্রহণ করেন না। প্রথমত, মেম এখানে কমিকের একটি উপাদান, এবং শুধুমাত্র তারপর এটি একটি নির্দিষ্ট ধারণার বাহক।

তবুও, এইভাবে প্যাকেজ করা ধারণাগুলি আমাদের মনের মতোই আবেশীভাবে উদ্ভূত হতে পারে, এমনকি যদি আমরা কেবল তাদের কমিক শেলটি বুঝতে পারি। অতএব, বিষয়বস্তু বিশ্লেষণ করার সময় ঠান্ডা মন রাখা এবং সমালোচনামূলক চিন্তাভাবনার সাথে কাজ করা অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ - সর্বোপরি, আমাদের ভুলগুলি পরের দিন প্রতিলিপি করা হবে এবং একটি হিংসাত্মক প্রতিক্রিয়া অপ্রয়োজনীয় প্রচার তৈরি করবে।

একটি মেমে একটি ধারণার কমিক প্যাকেজিং নেতিবাচক তথ্যগত প্রভাব এবং একটি ইতিবাচক চিত্র গঠনের জন্য উভয়ই ব্যবহার করা যেতে পারে।

একটি আকর্ষণীয় উদাহরণ হল ব্রিটিশ যুবক স্টেফান বার্ট্রাম-লি। 2017 সালে, তিনি জনগণের প্রতিরক্ষা বাহিনীকে সমর্থন করার জন্য সিরিয়ায় চলে যান। সেখান থেকে তিনি তার ফেসবুক মেম চ্যানেল চালান, সিরিয়ার প্রতিরোধের সৈন্যদের মনোবল বাড়াতে আইএসআইএস (ইসলামিক স্টেট - রাশিয়ায় নিষিদ্ধ একটি সংগঠন) নিয়ে মজার ছবি তৈরি করেন। 2017 সালের শুরু থেকে, ডেমোক্রেটিক কনফেডারেলিস্ট ড্রিমস পৃষ্ঠার জন্য ড্যাঙ্ক মেমস, যেখানে বার্ট্রাম-লি তার কাজ প্রকাশ করেন, জনপ্রিয়তা অর্জন করছে।

সম্প্রদায়ের অবতারে একটি যুবক এবং একটি মেয়েকে চিত্রিত করা একটি মেম রয়েছে, প্রত্যেকেই তার নিজের সম্পর্কে স্বপ্ন দেখছে: একজন যুবক একটি চুম্বন সম্পর্কে, এবং একটি মেয়ে সিরিয়ার গণতান্ত্রিক ইউনিয়ন সম্পর্কে। সিরিয়ান মিলিশিয়া ক্রিস্টোফারের যোদ্ধার সাক্ষ্য অনুসারে, স্টেফানের মেমস তাকে সমর্থন করে: "যুদ্ধটি খুব নিষ্ঠুর, তাই আপনি যদি না হাসেন তবে আপনাকে ছিঁড়ে ফেলা হবে।"

আপনি দেখতে পাচ্ছেন, ইন্টারনেট মেম যোগাযোগের একটি সার্বজনীন ইউনিট হয়ে উঠেছে: এটির সাহায্যে আপনি আপনার আবেগ বা কোনও কিছুর প্রতি আপনার মনোভাব দেখাতে পারেন, কিছু বিজ্ঞাপন দিতে পারেন, কিছু সমালোচনা করতে পারেন।

মেমের সাহায্যে, আপনি রাজনৈতিক প্রতিপক্ষ এবং সহযোগীদের প্রভাবিত করতে পারেন, আপনার অবস্থান সম্প্রচার করতে পারেন, সমমনা ব্যক্তিদের সন্ধান করতে এবং তাদের সম্প্রদায় তৈরি করতে পারেন - এক কথায়, আপনি যে কোনও তথ্য প্রেরণ করতে পারেন৷ এটি তাদের অফুরন্ত কমিক সম্ভাবনার জন্য ধন্যবাদ যে মেমগুলি সর্বদা ব্যাপক দর্শকদের জয় করছে।