কেন সাইট আপনি এই বিশেষ বিজ্ঞাপন দেখান

2024 লেখক: Malcolm Clapton | [email protected]. সর্বশেষ পরিবর্তিত: 2023-12-17 03:48

যারা এখনও তাদের অ্যাকাউন্টে ডেটা সংগ্রহের প্রক্রিয়া সেট আপ করেননি তারা প্রতিদিন সামাজিক নেটওয়ার্ক এবং অন্যান্য পরিষেবাগুলির সাথে অপ্রীতিকর চুক্তিতে যান।

লক্ষ্যযুক্ত বিজ্ঞাপন ব্যবহারকারীদের স্বার্থ এবং চাহিদা শোষণ করে। এটি এর মূল বিষয় - খুব দর্শকদের কাছে বিজ্ঞাপন দেখানো যা তাদের মনোযোগ দিতে পারে। এই ধরনের ব্যবহারকারীদের সনাক্ত করার জন্য, সার্চ ইঞ্জিন এবং সামাজিক নেটওয়ার্কগুলি প্রায় একটি মাইক্রোস্কোপের নীচে মানুষের আচরণ অনুসরণ করে। লাইফহ্যাকার খুঁজে বের করেছে কিভাবে টার্গেটিং ডেটা সংগ্রহ করা হয় এবং কোথায় লুকানো হয়।

তথ্য ডসিয়ার কিভাবে গঠিত হয়

একজন ব্যবহারকারীর পক্ষে তাদের পছন্দের তালিকা সহ একটি পৃষ্ঠা খুঁজে পাওয়া কঠিন বা এমনকি অসম্ভব - উদাহরণস্বরূপ, এটি VKontakte সামাজিক নেটওয়ার্কে বিদ্যমান নেই। প্ল্যাটফর্ম এবং সার্চ ইঞ্জিনগুলি টার্গেটিং মেকানিজম প্রকাশ করতে অনিচ্ছুক। এবং এটা পরিষ্কার কেন.

হার্ভার্ডের বিপণনকারীরা এমন বিজ্ঞাপনের উপর একটি সমীক্ষা চালিয়েছিল যা ওভারস্টেপ করে না: একদল লোককে তারা নিয়মিত বিজ্ঞাপন দেখায়, এবং অন্যকে - একই ব্যানার, কিন্তু প্রদর্শনের কারণগুলির ব্যাখ্যা সহ: উদাহরণস্বরূপ, "কারণ আপনি সাইটটি পরিদর্শন করেছেন এক্স". দ্বিতীয় গ্রুপের প্রথমটির তুলনায় 25% কম কেনার আগ্রহ ছিল।

তবুও, বেশিরভাগ সিস্টেমে, আপনি কোন কারণে নির্দিষ্ট শ্রোতাদের মধ্যে পড়েন তা খুঁজে বের করতে পারেন। ওয়েবসাইট এবং অ্যাপ্লিকেশনগুলি আপনার উপর কী তথ্য তৈরি করে এবং তারা কীভাবে এটি করে তা দেখার জন্য আমরা আপনাকে অফার করি।

ফেসবুক এবং ইনস্টাগ্রাম

Facebook টার্গেট করা বিজ্ঞাপনগুলোকে সঠিকভাবে সবচেয়ে সঠিক হিসেবে বিবেচনা করা হয়। শ্রোতাদের ফাইন-টিউনিং আপনাকে সবচেয়ে আগ্রহী ব্যবহারকারীদের বিজ্ঞাপন পোস্টগুলি দেখানোর অনুমতি দেয়। আপনি যদি ইনস্টাগ্রাম বিজ্ঞাপনগুলিতে হোঁচট খেয়ে থাকেন যা আপনার জন্য সঠিক নয়, তবে এটি সম্ভবত একটি বিপণনকারীর ভুল, সামাজিক মিডিয়া ভুল নয়।

বিজ্ঞাপনের পছন্দ নির্ধারণ

আপনার ফেসবুক অ্যাকাউন্ট খুলুন এবং যেকোনো বিজ্ঞাপন পোস্টের জন্য অনুসন্ধান করুন। বিজ্ঞাপনের উপরের ডানদিকে একটি ড্রপ-ডাউন মেনু সহ একটি ছোট বোতাম লুকানো আছে। "কেন আমি এটা দেখতে পাচ্ছি?"-এ ক্লিক করুন।

আপনার সামনে একটি উইন্ডো খুলবে যে বিক্রেতা আপনাকে বয়স বা ভূগোল অনুসারে বেছে নিয়েছে। ব্যাখ্যাটি বরং অস্পষ্ট, এবং "প্রদর্শনের জন্য" যোগ করা হয়েছে বলে মনে হচ্ছে, যা আবারও লক্ষ্য করার গোপনীয়তা প্রকাশে সামাজিক নেটওয়ার্কগুলির অনিচ্ছা নিশ্চিত করে৷

কিন্তু বিজ্ঞাপন প্রদর্শন সেটিংসে ক্লিক করার চেষ্টা করুন - সামাজিক নেটওয়ার্ক আপনার সাথে সনাক্ত করতে পরিচালিত আগ্রহের সম্পূর্ণ তালিকা খুলবে।

এখানে আপনি বিজ্ঞাপনদাতাদেরও খুঁজে পেতে পারেন যারা টার্গেটিং সেট আপ করার সময় আপনার Facebook পরিচিতিগুলি আপলোড করেছে৷ কোম্পানীগুলি সক্রিয়ভাবে এই সুযোগটি ব্যবহার করছে কামান দিয়ে চড়ুই গুলি করার জন্য নয়, তবে তাদের অফারগুলি শুধুমাত্র সেই গ্রাহকদের দেখানোর জন্য যারা তাদের পণ্যগুলির সাথে পরিচিত। অতএব, সামাজিক নেটওয়ার্ক বিজ্ঞাপনদাতাদের পুরো তালিকায় সিস্টেমে ব্যবহারকারীদের ফোন নম্বর এবং ইমেল ঠিকানা আপলোড করার অনুমতি দেয়।

Facebook আপনার ফোনের মডেল, আপনি কোন পরিষেবা এবং অ্যাপ্লিকেশনগুলি ব্যবহার করেন, কোন স্থান এবং শহরে আপনি আগ্রহী, আপনি কী বিষয়ে শখ করেন এবং আপনার কী ধরনের জীবনধারা রয়েছে তা জানে৷ হোয়াটসঅ্যাপ এবং ইনস্টাগ্রামের ডেটা অবশ্যই সেখানে যায়।

সামাজিক নেটওয়ার্ক Facebook অংশীদারদের সাইট এবং অ্যাপ্লিকেশনগুলিতে আপনার ক্রিয়াকলাপ সম্পর্কেও তথ্য পায়৷ উদাহরণস্বরূপ, আপনি যদি পর্যটনের বিষয়ে একটি ওয়েব পৃষ্ঠাতে যান, তাহলে আপনাকে হোটেল প্রচারের বিজ্ঞাপন দেখানো হতে পারে। এটি সম্ভব যদি ওয়েবসাইট এবং অ্যাপ ডেভেলপাররা Facebook-এর সাথে একীভূত করার জন্য ফেসবুক বিজ্ঞাপন প্রযুক্তি ব্যবহার করে, সেইসাথে অ্যানালিটিক্স টুলও।

আপনি যদি চান, উদাহরণস্বরূপ, আপনি সপ্তাহান্তে যে রেস্তোরাঁয় গিয়েছিলেন, সিস্টেমটি "আমি ইভান ইভানভকে পছন্দ করি" চিহ্ন সহ আপনার বন্ধুদের কাছে এটির বিজ্ঞাপন দেবে। এটি সম্পর্কে চিন্তা করুন: আপনার বন্ধু, সহকর্মী এবং পরিচালকদের কি সত্যিই জানা দরকার যে আপনি গর্ভাবস্থা বা অন্য রাজ্যে দেশত্যাগের পরিকল্পনা করার বিষয়ে আগ্রহী?

ব্যবহারকারীদের ডিফল্টরূপে এই সেটিংস আছে.একই ইন্টারফেসে, আপনি ফেসবুককে কোম্পানির পণ্যের বাইরে আপনার কার্যকলাপ সম্পর্কে ডেটা সংগ্রহ করা থেকে আটকাতে পারেন এবং বিভিন্ন সম্প্রদায়ের বন্ধুদের কাছে আপনার পছন্দের বিজ্ঞাপন দিতে পারেন৷

মোবাইল অ্যাপ্লিকেশনে ফেসবুক এজেন্ট

অনেক মোবাইল অ্যাপ্লিকেশনের কোডে, একটি SDK রয়েছে - বিশ্লেষণ সিস্টেম এবং সামাজিক নেটওয়ার্কগুলির লাইব্রেরি। তারা বিকাশকারীদের অ্যাপ্লিকেশনগুলিতে ইভেন্টগুলি ট্র্যাক করতে সহায়তা করে: ইনস্টলেশন, ব্যবহারকারীর কার্যকলাপ, প্রোগ্রামে ব্যয় করা সময় এবং আরও অনেক কিছু। উপরন্তু, SDK বিজ্ঞাপনের ক্ষমতা প্রসারিত করে।

উদাহরণস্বরূপ, অফিসিয়াল Facebook SDK ইনস্টল করার মাধ্যমে, বিকাশকারীরা তাদের পণ্যের বিজ্ঞাপন দিতে পারেন জনপ্রিয় এবং অত্যন্ত লাভজনক পে প্রতি ইনস্টল মডেল ব্যবহার করে। আপনি অনুমান করতে পারেন, Facebook এবং Instagram-এ বিজ্ঞাপন দেয় এমন বেশিরভাগ অ্যাপ্লিকেশনগুলিতে এই কোডটি উপস্থিত রয়েছে৷

এটি এইরকম হয়: যখন ব্যবহারকারী অ্যাপ্লিকেশনটি ইনস্টল করে এবং খোলে, তখন SDK স্বয়ংক্রিয়ভাবে বিশ্লেষণাত্মক প্ল্যাটফর্মকে এটি সম্পর্কে অবহিত করে। সেটিংস এবং কাজগুলির উপর নির্ভর করে ইভেন্টগুলি ভিন্ন হতে পারে।

সাধারণভাবে, Facebook SDK ইন্সটল, অ্যাক্টিভেশন এবং ব্যস্ততা সম্পর্কে ডেটা রেকর্ড করে। তবে, সামাজিক নেটওয়ার্কে বারবার আবেদনে আরও ব্যক্তিগত তথ্য সংগ্রহের অভিযোগ উঠেছে। ওয়াল স্ট্রিট জার্নাল তদন্ত করেছে যে আপনি অ্যাপসকে সংবেদনশীল ব্যক্তিগত তথ্য দেন। তারপরে তারা ফেসবুককে জানায় এবং আবিষ্কার করে যে ফেসবুক ব্যবহারকারীর স্বাস্থ্য সম্পর্কে অ্যাপ্লিকেশন থেকে ডেটা সংগ্রহ করে - তার ওজন, রক্তচাপ, ডিম্বস্ফোটনের অবস্থা। সম্মত হন, সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিতে কেউ এই বিষয়ে লিখবে না। কিন্তু এই ধরনের ডেটা দিয়ে, আপনি আরও কার্যকর বিজ্ঞাপন দেখাতে পারেন।

সাইটে ফেসবুক পিক্সেল

আপনার সাথে কি কখনও এমন হয়েছে যে, একটি অনলাইন স্টোর পরিদর্শন করার পরে, আপনি প্রায় অবিলম্বে এটির জন্য বিজ্ঞাপন পেতে শুরু করেন? আসল বিষয়টি হ'ল সাইট কোডে অন্য একটি ফেসবুক এজেন্ট লুকানো রয়েছে - একটি পিক্সেল। এই ডেটা ডাইনামিক রিটার্গেটিং এর জন্য ব্যবহার করা হয়।

এর উদ্দেশ্য হল ক্লায়েন্টের অমীমাংসিত প্রয়োজনের সুবিধা নেওয়া। ধরা যাক তিনি সাইটটি পরিদর্শন করেছেন, পণ্যের সাথে পরিচিত হয়েছেন, কিন্তু লক্ষ্যযুক্ত পদক্ষেপ নেননি। যাইহোক, ক্রয়ের পরে বিজ্ঞাপনগুলি আপনাকে অনুসরণ করতে পারে - এটি সমস্ত প্রচারের সেটিংসের উপর নির্ভর করে।

রিটার্গেটিং বিজ্ঞাপনদাতাকে "ওয়ার্ম আপ" দর্শকদের কারণে উচ্চ রূপান্তর পাওয়ার জন্য নিজেকে মনে করিয়ে দিতে সাহায্য করে। সর্বোপরি, আপনি অনলাইন স্টোরে এই বিশেষ স্নিকারগুলির দিকে যে ডেটা দেখেছেন তা বয়স এবং লিঙ্গ সম্পর্কিত তথ্যের চেয়ে আপনার ভোক্তার আকাঙ্ক্ষাগুলিকে আরও নির্ভুলভাবে চিহ্নিত করে৷

যাইহোক, পিক্সেল প্রযুক্তি অন্যান্য সামাজিক নেটওয়ার্ক দ্বারাও ব্যবহৃত হয় - Vkontakte, Odnoklassniki।

গুগল এবং ইউটিউব

গুগল শুধু ব্যবহারকারীদের কাজই নয়, তাদের গতিবিধিও পর্যবেক্ষণ করে। বিজ্ঞাপন প্রদর্শনের জন্য আবার জিওলোকেশন প্রয়োজন। আপনি এখানে আপনার অবস্থান ইতিহাস দেখতে পারেন. ট্র্যাকিং নিষ্ক্রিয় করার জন্য একটি বোতামও রয়েছে।

Google ব্যবহারকারীদের সাথে সংগৃহীত বিজ্ঞাপন পছন্দ সম্পর্কে তথ্য শেয়ার করতে প্রস্তুত। একটি Google ব্যানারের জন্য যেকোনো সাইটে অনুসন্ধান করুন বা একটি YouTube ভিডিও অন্তর্ভুক্ত করুন, তারপর সূক্ষ্ম বোতামে ক্লিক করুন৷ i … আপনি বিজ্ঞাপন প্রদর্শনের কারণগুলি দেখতে পাবেন, সেইসাথে বিজ্ঞাপনের পছন্দগুলির সেটিং, যেখানে ব্যবহারকারীর সমস্ত ডেটা এবং আগ্রহ রেকর্ড করা হয়৷ বিজ্ঞাপন ব্যক্তিগতকরণ বন্ধ করার অধিকার আপনার আছে।

ট্র্যাক করা ক্রিয়াগুলির একটি সম্পূর্ণ তালিকা এটিতে দেখা যাবে - আপনার সমস্ত অনুসন্ধান, ভয়েস কমান্ড, YouTube অনুসন্ধান, সারা বিশ্বে ঘোরাঘুরি সেখানে সংরক্ষণ করা হয়৷

"Webvisor" এবং "Yandex. Metrica"

এগুলি ইয়ানডেক্স পণ্যগুলি সাইটগুলির দর্শকদের সম্পর্কে ডেটা সংগ্রহ করতে এবং ভিডিও ফর্ম্যাটে ওয়েব পৃষ্ঠাগুলিতে ব্যবহারকারীর ক্রিয়াগুলি চিত্রায়ন করতে সক্ষম৷ "ওয়েবভাইজার" কোম্পানিগুলির সাহায্যে সহজেই দেখতে পারে যে সাইট ভিজিটররা প্রতিটি পৃষ্ঠায় কী করছে, তারা কোথায় ক্লিক করছে, কোথায় তারা তাদের মনোযোগ ধরে রেখেছে।

এটি বেশ নিরীহ দেখায়, কারণ ক্রিয়াগুলি ব্যক্তিগতকৃত নয়, অর্থাৎ, ওয়েব সংস্থানগুলির মালিকরা ঠিক কে তাদের দেখতে এসেছেন তা নির্ধারণ করতে পারে না। তারা আপনার সম্পর্কে যা জানতে পারে তা হল শহর, অপারেটিং সিস্টেম, ব্রাউজার, ডিভাইসের ধরন। চিত্রিত ক্রিয়াগুলির উপর ভিত্তি করে, তারপরে বিকাশকারীরা, উদাহরণস্বরূপ, বাই বোতামগুলি রাখুন যেখানে লোকেরা প্রায়শই মাউস ব্যবহার করে।

Webvisor, Yandex. Metrica-এর সাথে একত্রে, কোম্পানিগুলিকে তাদের দর্শকদের ভাগ করতে সাহায্য করে যাতে সেই সমস্ত লোকেদের বিজ্ঞাপন দেখানোর জন্য যারা ইতিমধ্যে সাইটটি পরিদর্শন করেছেন, নির্দিষ্ট পৃষ্ঠাগুলি দেখেছেন এবং নির্দিষ্ট পণ্যগুলিতে ক্লিক করেছেন৷ সিস্টেমের জন্য, প্রতিটি ব্যবহারকারী হল শনাক্তকারীর একটি সেট যার দ্বারা এটি আচরণ এবং কিছু সামাজিক-জনতাত্ত্বিক বৈশিষ্ট্য (লিঙ্গ, বয়স, আগ্রহ, ভূগোল) নির্ধারণ করে। ডেটাটি ব্যক্তিগতকৃত করা হয়েছে, এবং কেউ জানে না যে আপনিই সাইটটি পরিদর্শন করেছেন, তবে এই কোম্পানির বিজ্ঞাপন সম্ভবত আপনার কাছে পৌঁছাবে৷

মোবাইল বিশ্লেষণ সিস্টেম

Facebook এর মত অনেক মোবাইল অ্যানালিটিক্স সিস্টেমের নিজস্ব SDK আছে। এবং বিজ্ঞাপনদাতারাও তাদের নিজস্ব লক্ষ্য দর্শক গঠনের জন্য সক্রিয়ভাবে তাদের ব্যবহার করে। বিপণনকারীরা বিভিন্ন উত্স থেকে ডেটা তুলনা করে এবং এইভাবে ব্যবহারকারীর কম-বেশি বোধগম্য প্রতিকৃতি তৈরি করে।

বিশ্লেষণ সিস্টেমের জন্য ধন্যবাদ, তারা আপনার শহর, বয়স, স্মার্টফোন মডেল, লিঙ্গ, অপারেটর, প্রোগ্রামে ব্যয় করা সময় নির্ধারণ করতে পারে। অনুপস্থিত একমাত্র জিনিস ফটো, কিন্তু কৌশল এখনও এই পৌঁছেনি. এই সব শ্রোতা সনাক্ত করতে এবং বিজ্ঞাপন কাস্টমাইজ করতে ব্যবহৃত হয়.

একজন সাধারণ ব্যবহারকারী কখনই জানতে পারবেন না যে তার স্মার্টফোনের অ্যাপ্লিকেশনটিতে কিছু ধরণের লাইব্রেরি রয়েছে, সামাজিক নেটওয়ার্কগুলির সাথে সংহতকরণ এবং বিভিন্ন ডেটাবেস রয়েছে, যতক্ষণ না সে ব্যবহারকারীর চুক্তিগুলি পড়তে শেখে।

কেন ডেটা সংগ্রহ করা হয় এবং কোথায় সংরক্ষণ করা হয়

সমস্ত লক্ষ্যযুক্ত বিজ্ঞাপন পছন্দ এবং আগ্রহের ভিত্তিতে নির্মিত হয়। আপনার কাছে তথ্য মুছে ফেলার এবং কিছু সিস্টেমকে আপনার আগ্রহগুলি ট্র্যাক করা থেকে নিষিদ্ধ করার অধিকার আছে, কিন্তু আপনি নিজেই বিজ্ঞাপন থেকে দূরে যেতে পারবেন না। এটি কেবলমাত্র এটি এলোমেলো হয়ে যাবে, কারণ প্রদর্শন করার সময় আপনার পছন্দগুলি বিবেচনায় নেওয়া হবে না।

প্রায়শই আপনার যোগাযোগের তথ্য বিজ্ঞাপনদাতাদের দ্বারা ফাঁস হয় যাদের সাথে আপনি নিবন্ধিত। তারা তাদের ডাটাবেসগুলিকে একটি বিশ্বস্ত শ্রোতা তৈরি করার লক্ষ্যে সিস্টেমে আপলোড করে।

একদিকে, ব্যবহারকারীদের জন্য এটি বোঝা অপ্রীতিকর যে ওয়েবে তাদের প্রতিটি পদক্ষেপ রেকর্ড করা হয়েছে এবং কোথাও সংরক্ষণ করা হয়েছে, অন্যদিকে, আপনি আপনার আগ্রহের সাথে মেলে এমন বিজ্ঞাপনগুলি পান৷ তুলনা করার জন্য, টেলিভিশন মনে রাখবেন: থ্রাশ পিল এবং শ্বাস-প্রশ্বাসের প্যাড সম্পর্কে ভিডিওগুলি 48 বছর বয়সী ভ্যালেনটিন দেখেছেন এবং 15 বছর বয়সী তামারা তার প্রিয় প্রোগ্রামগুলির মধ্যে পুরুষদের জন্য ওষুধের অলৌকিক বৈশিষ্ট্যগুলি সম্পর্কে শুনেছেন।

অনেক মানুষ উদ্বিগ্ন যে Facebook-এর মতো কর্পোরেশনগুলি আমাদের কথোপকথনগুলি শুনে এবং তারপর প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনগুলি প্রদর্শন করে৷ সামাজিক নেটওয়ার্কে 2 বিলিয়নের বেশি অ্যাকাউন্ট রয়েছে। কল্পনা করুন যে বিশ্বের এক তৃতীয়াংশ জনসংখ্যার কথোপকথনের রেকর্ডিং সংরক্ষণ করার জন্য কত বিদ্যুতের প্রয়োজন এবং সার্ভারগুলির কত শক্তি প্রয়োজন? ওয়্যার্ড আপনার ফোনের মাধ্যমে ফেইসবুক শুনতে পাচ্ছে না বলে গণনা করেছে। এটা করার দরকার নেই, শুধুমাত্র মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের ব্যবহারকারীদের কাছ থেকে গোপন করার জন্য, একটি সামাজিক নেটওয়ার্ক প্রতিদিন 20 পেটাবাইট তথ্য পাবে, যখন Facebook ডেটার মোট পরিমাণ মাত্র 300 পেটাবাইট।

এবং কেন এই সংস্থাগুলি, যদি ব্যবহারকারীরা ইতিমধ্যে সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিতে একটি বরং স্পষ্ট তথ্যগত পদচিহ্ন রেখে যায়: তারা পছন্দ করে, নির্দিষ্ট প্রকাশনায় থাকে, পুনরায় পোস্ট করে।

কিভাবে বিজ্ঞাপন ব্লক করতে হয়

• প্রথমত, আপনাকে বহির্গামী ট্রাফিক সীমাবদ্ধ করতে হবে। যেকোনো ব্রাউজারে, সেটিংসে যান, "গোপনীয়তা" আইটেমটি নির্বাচন করুন (এটিকে "নিরাপত্তা" বা "গোপনীয়তা"ও বলা যেতে পারে) এবং ডেটা ট্র্যাকিংয়ের উপর নিষেধাজ্ঞা চালু করুন।
• আপনার Google অ্যাকাউন্টে যান এবং অনুসন্ধান, অবস্থান, ভয়েস নিয়ন্ত্রণ এবং YouTube ভিডিও দর্শনের ইতিহাস সংগ্রহ করা থেকে সিস্টেমটিকে আটকান৷
• আপনার পছন্দ, যা ফেসবুক রেকর্ড করতে পেরেছে। আগ্রহ এবং বিজ্ঞাপনদাতাদের সরান, সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিকে ব্যক্তিগত ডেটা ব্যবহার করা থেকে আটকান এবং অন্যান্য সাইট এবং অ্যাপ্লিকেশনগুলির সাথে আপনার সম্পর্কে তথ্য বিনিময় করুন৷
• যদি অনুপ্রবেশকারী বিজ্ঞাপনগুলি ফিডে প্রদর্শিত হতে থাকে, তাহলে "এর থেকে বিজ্ঞাপনগুলি লুকান …" এ ক্লিক করুন৷ এই বিজ্ঞাপনদাতার অফার আপনাকে আর বিরক্ত করবে না।

• ব্রাউজার ব্লকার প্লাগইন ব্যবহার করুন।তারা শুধুমাত্র বিজ্ঞাপন দেখানো বন্ধ করে না, তারা কোম্পানিগুলিকে অনলাইনে ব্যবহারকারীর কার্যকলাপ ট্র্যাক করতেও বাধা দেয়।